我们是一个反映及设立品位和潮流的界线。
MTV一直都在避免被列为“最新风气”的类别，也因此成功地生存了18年。
基本原理
当人们联想起MTV的时候，他们会想象音乐录影带中所出现的情形……主持人，宣传短片和其他。
当人们谈起这些成分的时候，他们是在反映MTV创办整个频道的努力。
既然在许多节目规划上（音乐录影带）我们没有直接的创意控制，也既然基本资料已经广泛的处处可得，我们的形象是非常重要的。我们的任务是要创造一个极有趣，特别赋予创意的环境，好让MTV的品牌突出整个频道的个性。
而我们也出乎预料的获得惊人的成绩。
背景就是前景。人们对于我们品牌的热爱不会比音乐录影带少。就让我们这样维持下去。
不会再有第二次的相同
MTV的标志是一个非常有价值的资源。它是全世界电视品牌中最有价值的品牌之一。
在MTV标志被运用的每一种情况中，必须随时随地增加品牌的价值，不能够随意地剥削它。
这是我们的试验。
如果您把标志与任何串联起来的事物会让观众对我们抱以更乐观的态度，那么你的出发点是正确的。
如果观众认为标志的目的是让他们购买、观看或做任何他们从未尝试过的事情，我们的品牌也会因此被剥削与削弱。
这种平衡在不同市场中是显然不同的。
我们的责任是要保护标志，并不断地独立创造它。如果能够达到这个目的，那我们就成功了。
创意的解决办法
在MTV短短的历史中，您必须知道我们各个网络的成功并不是来自西装笔挺的执行员。
它们来自靠近观众的人物。
像您一样的人物。
创意呢，是一个非常神气的观念。
每个人都有自己的创意能力。最重要的因素是在于您办事时的信心。
解决一个富有创意性的问题和其他的问题并没有什么两样。
无论是经济、数学或私人问题。
以下的方式可能会帮助您澄清这个点子……也许不会，但对我们而言它确实很管用。
就像pop—upvideo来打个比方，这个概念怎么会产生呢？
假设您必须设立一个新节目，您可以试一试这个程式……
资源（音乐、研究、图形）＋局限（预算、现有的资料）＋价值（诙谐音乐录影带的预述）＝新节目的概念
可是这谈何容易啊！不过信念就是，像我们这样的一间公司，新的概念并不是从天而降的。最好的概念则是观察熟悉情形时的微妙及清新的方法。
制作美妙MTV的十大方案
1、选择美妙的音乐，您就已经达到了60％的成绩。
2、拥有一个计划但随波逆流，别错过一个完美的影片镜头。
3、扭转您所做的每件事情，独立创作现有的资料。
4、与其运用两分钟，如果您能够在一分钟之内把讯息传达出来，这是再好不过的。
5、随时随地注意新奇的事物并把它记录下来，以便往后有运用的机会。
6、随时随地宣传MTV及所有在频道上的种种事物。
7、慷慨运用图形。
8、别留意手册。
9、轻视规则。
10、电视执行员都是有血有肉的人类。原谅他们吧，这并不是大家的过错。
三十三 流产的《音乐盛典》
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我仿佛看到了拿破仑当年的身影（6）
“1999年我到了MTV以后，除了制作《天籁村》和《光荣榜》等常规的工作以外，就是做CCTV—MTV音乐盛典的颁奖典礼。”
“1999年开始的？”
“1999年。其实我1999年去的时候，MTV已经在进行这个事情了。当时是2月4日要在世纪剧院颁奖，和中演公司合作的，海报都印了。
“我当时白天做节目，晚上就到设在凯宾斯基的办公室。每天不断有新加坡总部的人来中国，舞台设计好了，演员已经定好了。席琳·迪翁因为老公生癌，暂别歌坛照顾老公。她获得了国际最佳女歌手，所以，通过MTV总部拍摄了一段她的获奖感言短片。”
“你们让谁去拍的？”
“MTV在国外每个地方都有人，我们只要内部沟通就可以。因为是春节前，成龙参加北京台的春节晚会，提前到了。拍完以后他待几天准备上我们节目来领奖。我记得我们每天晚上都熬到11、12点，大家特别辛苦、又特别兴奋，因为面临颁奖了。”
“这个奖怎么评出来的呢？”
“音乐盛典是荣誉颁奖，不是排行榜奖。我们分类型，国际、香港、台湾、内地，四个地区。而且考虑到需要中国政府的支持，我们还给一些艺术家颁发成就奖，第一年就有李谷一。
“我们所有人马都在现场，请的是格莱美的灯光师，MTV美国的导演。全体的人都住在凯宾斯基。连会场嘉宾的座位图也都画好了。我那时候才了解，国际颁奖典礼的程序有多么细致。每天都要出一本几十页的工作流程，并每人复印一本。复印机整天都在‘哗哗’地印。我从没见过那样地‘浪费’纸张。所以，我后来在每一次音乐盛典的前夕，一定要求公司的复印机、传真机、打印机都检查一遍，配好墨，确保工作顺利。
“那次一直在等批文，许智伟委托博雅公关公司的李亦非协助去办。因为没有批文，我记得2月1日晚上，2月4日颁奖的前三天，新加坡最后一批人也到了北京。所有人都在会议室的里里外外等待消息，说等到23点，决定办还是不办。
“所有人都在等，所有的工作都已停止。大部分人坐在会议室的地毯上。到了23点，许智伟出来宣布，不办了。心情非常沉重。那批新加坡的同事，早上刚到，第二天就打道回府新加坡。
“总裁许志伟面对赞助商无言以对，压力特别大。这是MTV在中国的一次重创，它让MTV了解了海外媒体进入中国没那么轻而易举，也让MTV北亚区总裁许智伟产生了要寻找一个中国人来代替他在中国的工作，这就有了后来的女强人李亦非，从而也让我和李亦非有了长达6年的‘非凡’合作。”
四森林湖边的童话式城堡（1）
10月28日
今天中午来到了瑞士的卢塞恩州四森林湖，入住了湖边的童话式城堡酒店威茨瑙花园大酒店（Park Hotel Vitznau），城堡非常漂亮，有着白色的尖顶。
威茨瑙花园大酒店在全欧洲都很有名，在法国最著名的餐厅评级指南戈氏指南（Gault&Millau）里面，餐厅的打分最高是20分，这个酒店餐厅就被打了16分。这里原来是法式和地中海式的西餐，今天中午特意为我们做了中式的午餐，有炒菜和木耳、牛肉。
出国来一直吃西餐，所以我对中餐特别向往。这里的鱼和海鲜做得非常好，有湖鱼和海鱼。欧洲的物流系统很好，早上捞的鱼，晚上就通过物流系统来到瑞士，非常地高效率。前一天在地中海打出来的鱼，第二天就到达了瑞士。晚上打的鱼，第二天凌晨的四五点钟在苏黎世卢塞恩州的超市里面就有得卖了，有龙虾和海鲜，只是价格都比较贵。
午饭后我来到了酒店后门的花园，放眼望去繁花似锦，黄叶在秋风中飘飞，好像在天空里跳舞。花园旁边就是湖，四森林湖，在湖的对面有起起伏伏的山，据说奥黛丽·赫本在第二次结婚的时候就住在对面山上的一个酒店里。
威茨瑙花园大酒店入住的名人非常多，在70年代英迪拉·甘地、希腊女王都曾经住过。酒店为了保护名人的隐私，从不做广告，而且名人来入住也不用带保镖。
法国有一个大家族，50年来每年都会有一个月的休假，带着全家人在这里度假。酒店的职员在一百年前就有一百多名员工，现在还是那么多，管理非常地严格。
酒店的规模也在不断地修建，随着时代在不断地改变。
这里的小镇也就五千人，附近有许多景点，特别宁静。走在小镇的街上，看不见人影，偶尔一辆车从身边穿过，才显得有点人气。
小镇上有教堂、有山坡，非常非常的美丽。现在是深秋，湖边停泊了很多游船。这是夏天游人多的时候玩的地方，所以现在比较安静。湖里有小鸟、有天鹅、有水鸭，好像一个动物的乐园。
走过了三个地方，我觉得巴登·巴登比较恬淡，巴黎比较时尚，卢塞恩比较美丽，所以我更喜欢卢塞恩。虽然人烟稀少，却并不荒凉。
下午我们坐车来到了一个酒厂，这个酒厂有130年的历史，主要生产樱桃酒。对酒没有感觉的我，虽然品尝了樱桃酒，也只是装模作样而已。
随后又坐着小火车上山，一路风光旖旎。小火车很平稳，景色很美丽。日落的时候我们来到了山上的一家瑞士最有名的奶酪火锅店，店里有一条13岁的大狗，但是很温柔。奶酪虽然有名，但我们难以下咽，那时候特别想念中国的菜泡饭。最后干脆只吃干面包，奶酪也不蘸了……
三十四 三个梦想
“音乐盛典流产的时候MTV跟CCTV合作了吗？”
“没有，只是跟北京有线台合作《天籁村》。因为春节后要赶电视节，所以在三月份我去新加坡培训之前，着急做完《光荣榜》的样带。
“另外，春节前后，做《天籁村》的同时，我还做了一个‘新飘柔新年新梦想’的节目。这是MTV跟爱德曼公司联合的，向全国征集‘你的梦想’。从6千个梦想里边筛选了60个梦想，然后我就跟爱德曼公司的人一起选了十个梦想。这十个梦想者春节后都来到了北京拍摄短片，讲述他们的梦想。
“记得5月份的时候，终选了3个梦想。一个是河南常辉的作曲梦，他写了一首歌想把它变成一首歌曲；还有一个是辽宁都锦梅的记者梦，她是学中文的想做实习记者；第三个是上海邱惠敏的空姐梦，上海的女孩特别想做空姐。
“这三个梦想都各有代表性。‘记者梦’、‘音乐梦’好做。
“为了完成‘记者梦’，我们跟《北京晨报》总编室打电话，说我们要拍电视，有一个女孩要做实习记者。
“最后都锦梅来了北京，我们去火车站接她，安置她在酒店休息。她又打电话给报社要求实习，就把这个过程拍出来。她到报社接受任务，去采访了一个盗版国库券的案子，最后报纸上登了她写的文章。
“常辉是‘作曲梦’，他写歌，但是不会记谱。我先在电话里跟他沟通，他唱我记，把谱记下来。我把他的谱子记完以后跟小柯沟通，让小柯做音乐制作人。最后常辉来北京，怎么寻找音乐制作人，怎么到录音棚里一起来制作这个歌，我们都记录了下来。小柯编曲，李延亮弹吉他。最后录完了音，这首歌也完成了。
“只有第三个‘空姐梦’是我最头疼的。因为空姐梦需要在飞机上拍，所以我联系了山东航空、国际航空、东方航空等很多公司，都不同意。这个时候已是5月下旬了，离初定拍摄的计划越来越近了。我记得在拍‘记者梦’的同时，我就去雍和宫烧香。”
“为什么要去烧香啊？”
“一些电视剧开机，一些大型的活动开始前，都会去拜佛烧香。雍和宫有一个小喇嘛海清是我的朋友，我就跟他电话说我要去烧香。烧香以后，第二天就得到东方航空的电话，同意我们去拍摄，太神了。
“在这之前，我通过无数的关系，也通过好朋友孔祥东找了东方公司的领导，还通过其他方式找，但是一直没有消息。之前青岛航空公司曾经同意了，我特别兴奋；可第二天又说不同意了。所以我的情绪是一会儿高涨一会儿低落，在那种情况下，我没有办法，就去烧香了。烧香的第二天得到了信息，同意我们拍摄，一切全部由他们接待。这时候离我原定的拍摄计划只差三天。
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四森林湖边的童话式城堡（2）
“我们去了这个女孩的家，安排这个女孩去航空公司面试，然后又去模拟训练、培训，最后就是登机，这个时间协调得都很细。我们在飞机上拍摄全过程，最后终于把‘空姐梦’拍下来了。”
“程序真的按照空姐的选拔走的？”
“真的，要口试、走形体。我觉得最艰难的就是‘空姐梦’，最让我有成就感，因为付出的努力太多了。”
“她本人也感觉很兴奋吗？”
“当然。最后到北京以后，她还要回上海，我们下飞机前采访她，她感慨地说做空姐挺累的。”
“你们当时怎么想起来用这种节目形态去做呢？”
“因为飘柔公司要做这样一个活动，选择了MTV做合作者。对MTV来说，商业决定一切。”
三十五 一封没有发出的辞职信
“在MTV的前半年对我来说经历了特别大的挑战。
“首先我去了以后，不懂英文。之前我跟许智伟说，我不懂英文，他说没关系。但是我去了以后，所有E…Mail都是英文来往。而且制作部的工作没有第二个人告诉我应该怎么做，制作部的詹妮弗是大使夫人，我刚到，她就回去生孩子了。我只是凭我的经验来摸索。
“第二，周围的人相互之间比较冷漠，大家都特别有距离。我喜欢和谐的地方，所以我觉得特别压抑。我把全部的精力放在制作节目上，我的节目团队是跟北京有线台合作的。”
“这种氛围和《音乐无限》有什么不同吗？”
“《音乐无限》的氛围很融洽。”
“刚进去的时候员工有多少？”
“北京7个人。”
“老外有几个？”
“没有了，走了。我们都直接跟新加坡、香港沟通，我要向中国区总裁许智伟汇报，也要向新加坡制作总监汇报。”
“MTV亚洲总部在新加坡，那香港呢？”
“香港是中国总部。许智伟管大陆也管香港。MTV的机制是这样的，广告部的一条线从新加坡下来，制作部的一条线从新加坡下来，都是单线联系。所以部门之间没有太大的关系。”
“财务呢？”
“当时在中国没有财务，都在新加坡。我们的费用都到新加坡报销。我当时想真是国际化�