转身奇才李宁- 第1部分

从王子到巨人：一个缔造国内体育品牌传奇的王者（1）
第一章　　从王子到巨人：一个缔造国内体育品牌传奇的王者
　　2008年8月8日之夜，鸟巢，在万众瞩目的第29届北京奥运会开幕式上，他点燃了主会场火炬。一个世界级飞天英雄，一个中国品牌影响世界的象征就此诞生。
　　他被称为中国的“体操王子”，这一称号至今无人取代。
　　他从8岁就开始体操生涯，17年中，共获得106块金牌。他是当之无愧的世界冠军和20世纪的最佳运动员。
　　20年前，他从冠军的领奖台上退役，如今，他又站在人生的另一个领奖台上……作为一个成功的企业家。
　　毫无疑问，李宁是个可以激荡中国人勇气和激情的名字。很多人至今铭记1984年第23届洛杉矶奥运会上，共获3枚金牌的李宁曾经带给中国人的无比自豪和感动。当年为国争光是在体育赛事的舞台上，如今，“李宁”品牌又在另一个舞台上打出了一仗漂亮的“中国赢”。
　　1999年起，李宁将“品牌国际化”提到了战略议程上。他把“国际化”看做是一种有明确方向的内在行为过程，而并非是一个简简单单的目标或标志性的符号。终于，在2004年，他实现了这个全中国的梦想，成为了“中国第一人”，“李宁”也成为IPO中国体育用品第一家。
　　20年前，李宁为国争光激励万众国人，让世界为中国喝彩，20年后，“李宁”品牌同样令世界瞩目中国。
　　至此，从“体操王子”到产业巨子，那句着名的“李宁”品牌广告语“一切皆有可能”亦深刻地印证在李宁这位缔造中国体育品牌传奇王者的人生路上。
　　第一节　　“　体操王子”：从“　野小子”
　　到“　20世纪最佳运动员”至今，李宁仍是中国体育史上一座不可逾越的高峰。他创造的辉煌战绩，更是无人能及：
　　8岁开始练习体操，10岁正式踏上体操之路，17岁进入国家队，随后更是一路挑战，一路歌；
　　1980年，他获“运动健将”称号；
　　1981年，18岁的李宁获得了世界大学生运动会男子自由体操、鞍马、吊环三项冠军。自此，他创造了一个“前无古人，后无来者”、全盛的“李宁体操时代”；
　　1982年，第6届世界杯体操赛上，李宁一个人独得男子全部7枚金牌中的6枚，创造了世界体操史上的神话，成为世界体操史上首位取得如此好成绩的运动员，19岁的李宁被世人誉为“体操王子”；
　　同年，在第9届亚运会上，他还获得了体操全能、吊环冠军、双杠亚军、男子团体冠军；
　　1984年，在第23届奥运会上，他再次出彩，夺得自由体操、吊环和鞍马3枚金牌，跳马银牌和全能铜牌，男子团体银牌。
　　那是一次让人永生难忘的辉煌：
　　眼看着体操比赛已经进行了5天了，中国体操队还没有得到一块金牌。此时，李宁上场了，他轻松地走上地毯，举手向观众致意。然后，迈开大步，飞奔向前，以他最拿手的“托马斯全旋”开始，一下子就抓住了观众的心，720度旋转让观众眼花缭乱。随着李宁的精彩表演，整个体育馆爆发出一阵阵热烈的掌声和喝彩声。最后，李宁以空翻两周结束，稳稳地站在地毯的一角。
　　成功了！4个裁判亮出了满分：10分！李宁为中国代表队赢得了第一枚金牌。接下来是鞍马和吊环比赛，肩伤刚刚恢复的李宁又两次征服了挑剔的评委，顺利地拿下了2枚金牌。
　　洛杉矶加州大学的体育馆里奏响了激昂的中华人民共和国国歌，五星红旗冉冉升起，李宁站在冠军台上，情不自禁地流下了热泪……

从王子到巨人：一个缔造国内体育品牌传奇的王者（2）
这届奥运会，李宁以3金2银1铜的佳绩成为夺得奖牌最多的运动员，接近中国代表团奖牌总数的1/5。
　　要知道，在洛杉矶奥运会之前，中国体育代表团参加奥运会，还从未获得过金牌，而在这次奥运会开幕后的第一天，许海峰便在男子手枪慢射比赛中获得金牌，中国体育代表团实现了金牌“零的突破”。李宁一人更是独获男子体操吊环、鞍马、自由体操3枚金牌。举国欢腾，李宁神话再创辉煌。
　　就此，中国体操进入“李宁时代”，世界体操也进入“李宁时代”。
　　随后，辉煌仍在继续：
　　1984年，第23届世界体操锦标赛，他获得了吊环冠军，鞍马、自由体操和团体亚军；
　　1985年，他当选为全国十佳运动员；
　　1986年，第10届亚运会，他获体操全能、自由体操和吊环冠军；
　　1986年，第7届体操世锦赛，他获全能、鞍马和自由体操冠军；
　　1986年，他当选全国十佳运动员，并获“国际级运动员健将”称号；
　　1987年，他被接纳为国际奥委会运动员委员会委员，成为亚洲惟一代表；
　　1988年，李宁退役，17年的运动生涯中，他共获得国内外重大体操比赛金牌106枚，其中全国冠军92次，世界冠军14次。国际体操联合会以他的动作先后命名“双杠李宁”、“鞍马李宁”、“李宁1”、“李宁2”；
　　1994年，他被评为“建国45周年体坛45英杰”之一；
　　1999年，李宁更是被世界最权威的体育新闻组织……国际体育记者协会评为“20世纪最佳运动员”，成为惟一入选的中国运动员。他的名字和美国拳王阿里、巴西球王贝利、美国“飞人”迈克尔·乔丹、德国足球“恺撒大帝”贝肯·鲍尔、土耳其“袖珍大力士”苏莱曼诺尔古、英国“足球绅士”鲍比·查尔顿、美国“体坛诺贝尔”杰西·欧文斯等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅。
　　引用曾与李宁同得鞍马金牌的美国选手维德尔马的话：“李宁是有史以来最伟大的体操选手。在我见过的体操选手中，他的跳跃最有天赋，具有爆发力。他的动作像杂技一样美，弹跳也比别人高，落地比别人美，作为一个体操绝技的表演者，他已到了出神入化的境界。”
　　就这样，从广西柳州走出来的“野小子”到“20世纪最佳运动员”，被誉为“体操王子”的李宁把中国乃至世界体操运动推上了历史的高峰。
　　第一次飞跃，他改写了中国的体操史！
　　第二节　　天才商人：中国体育用品市场
　　当之无愧的领跑者很多人不曾想到，李宁的退役，其实意味着另一个传奇的开始。
　　1990年，李宁“一切从头再来！”
　　从此，一个属于中国本土体育品牌的神话开始了！
　　1990年8月，在“世界屋脊”青藏高原，身穿白色“李宁牌”运动服的李宁作为运动员，庄严地从藏族姑娘达娃央宗手里接过第11届北京亚运会圣火火种。这是一个标志性事件，“李宁牌”是中国第一家赞助国际体育比赛的本土品牌。为了拿下亚运会火炬接力传递活动的承办权，李宁拿出了250万元，但他获得的回报是，有2亿人直接参与，25亿中外观众知道了“李宁牌”。这一次，“李宁牌”真正横空出世。
　　更让李宁欣喜的是，亚运会结束后，“李宁牌”服装一夜之间在中国风行。亚运会闭幕的当月，刚刚成立的“李宁牌”就收到价值1500万元的订货单。
　　随后，李宁分别在北京、广东成立3家公司，各自从事运动服装、休闲服装和运动鞋的生产经营。而“李宁牌”系列产品逐渐赢得了众多荣誉，成为1991年以来中国体育代表团参加历次重大国际比赛的专用装备，“李宁牌”服装和运动鞋系列不仅被推选为中国明星产品，而且被评为全国服装行业十大名牌之一。　txt小说上传分享

从王子到巨人：一个缔造国内体育品牌传奇的王者（3）
在1992年的巴塞罗那奥运会上，当中国奥运体育代表团穿着印有鲜明Logo的“李宁牌”运动服出现在开幕式上时，李宁激动得流下了眼泪。因为，正是这次精彩的亮相，他终于结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的尴尬历史。
　　此后，从1993年到1996年，“李宁”每年销售收入增长幅度都在令体育用品界无人超越的100％以上。
　　其中，1995年10月，第3届“中国体育用品博览会”在天津举办。“李宁”租用了1200多平方米场地，相当于整个展馆面积的1/4，并投资20万元与组委会合办开幕式。在总计9亿元成交额中，“李宁”的订货量就超过了5亿元，占全部参会的500家厂商订货总额的一半之多，充分显示了中国第一体育品牌的实力。
　　也是在这一年，“李宁”超越双星、康维、匹克、安踏等群雄，产品市场销售额居于国内体育用品企业首位，成为中国体育用品市场的领跑者。
　　惊人的1996年更是成为“李宁”发展历史上的高潮，这一年，“李宁”实现了最高销售收入亿元的历史纪录。
　　2000年，“李宁”与德国SAP公司合作；引进AFS服装和鞋业解决方案；在公司内部建立起一套先进的、高度集成的ERP系统；实现了企业管理的规范化、高效化、系统化和集成化；而在1999年开始的专业运动产品研发工作，使其成为第一个在市场上成功推出专业运动装备的国内体育用品企业。正是这种在企业自身发展道路上的高瞻远瞩；使得“李宁牌”始终能雄踞国内同行之首；成为行业翘楚。
　　截至2001年，李宁已在全国拥有8个分公司、350家专卖店、600多家店中店、2000多个销售点；城市覆盖率达到90％。集团每年的销售收入都在7亿元以上。有人计算过；在国内；每10秒钟就有一件“李宁牌”产品售出。
　　有创新才有发展。在摆脱20世纪90年代末期的低迷后，2002年，李宁在继1998年同美国杜邦合作引入Coolmax面料生产新型T恤的基础上，再次联手杜邦，将“莱卡”面料应用于健身泳装系列产品中，产品吊牌上同时出现“李宁”与“莱卡”标志，这在中国体育用品尚属首例。共同理念下的合作，也有力地促进了“李宁”销售额的增长。这一年，“李宁”营业额达到约亿元人民币，2003年为亿元，仍居国内首位。
　　2004年5月，“李宁”产品已包括运动服装、运动鞋、运动器械等多个系列，在内地已拥有2516家专营店及特许经营店。根据零点研究集团发布的《2003年知名运动鞋品牌价值研究报告》，“李宁”品牌在国内市场上排名第3，仅次于国际品牌阿迪达斯和耐克，为国内品牌之首。
　　……
　　从体坛到商海，这位中国体育用品的领头羊……李宁，再次站在了冠军领奖台上。
　　时至今日，体育明星退役后进入商界已不鲜见。仅仅在国内，继李宁之后，就有多位世界冠军相继成立了自己的体育用品公司，以自己的名字作为品牌。尽管这些后来者面对的是更好的市场环境、数量更为庞大的消费者和有先例可循的公司运作方法，但是这些明星创办的公司，无一能够达到今日“李宁”的高度，其中有的公司甚至只是昙花一现。
　　李宁，这位天才商人，不得不让人佩服！
　　第三节　　“中国第一人”：
　　IPO体育用品中国第一家2004年，对于41岁的李宁和14岁的李宁公司来说都显得无比重要。。　最好的txt下载网

从王子到巨人：一个缔造国内体育品牌传奇的王者（4）
2004年6月28日，更是一个梦想实现的日子。
　　就在这一天，已是全国最知名、规模最大的国产体育用品公司的“李宁”在香港联合证券交易所上市，成为IPO体育用品中国第一家！
　　开盘当日，股价即上涨了8％，在香港公开发售的认购数量为暂定发售股份总数的倍，国际配售也出现了约11倍的超额认购，成为当日交投最为活跃的个股。
　　7月9日，针对国际配售超额配发等相关问题，“李宁”在招股章程中所述配发股份之外，再次发行万新股。这样一来，李宁公司IPO所募集的资金就在原来的亿港元基础上又增加了7750万港元。
　　上市4周，“李宁”在资本市场上表现相当出色，公司股票走势平稳，股价在港元到港元之间波动。对照当时十分低迷的香港股市来说，难能可贵。
　　随着公司上市，李宁本人财富也实现了一次质的飞跃。2004年，在《福布斯》中国富豪榜中，李宁家族以亿美元名列第76位；2006年，李宁家族以亿元人民币名列第51位。在胡润2007年百富榜上，李宁以110亿元人民币的个人身价排在第65位。
　　对于“李宁”员工来说，2004年也是值得庆祝的一年，经过14年的努力和7年的等待，公司终于成功上市。
　　士别三日，当刮目相看。
　　香港上市，也是“李宁”发展史上的分水岭。它标志着在走过14年的风风雨雨之后，国内第一体育品牌“李宁”终于成功走进资本市场，完成了跨越式大发展。
　　面对国际着名品牌耐克、阿迪达斯的激烈竞争，推动公司经营和品牌的国际化仍然是李宁工作中的重点，实现上市后，李宁的个人色彩逐渐淡出，“李宁”的发展已经走向成熟。
　　00而李宁，这位“中国体操第一人”，这位昔日的“体操王子”又重回到人们的视野，此时，尽管已双鬓斑白，但已经是事业有成的商业巨人。
　　从初涉商界的门外汉到商界巨人，在商场打拼多年的李宁也终于完成了跨越：昔日的健力宝总经理助理、“李宁”运动品牌创始人，到今日成为上市公司的董事会主席。
　　显然，这在中国体育界和商界中又创造了一项等待打破的新纪录。
　　2005年，李宁公司销售额更突破24亿元，净利润突破亿元，连续3年销售额、利润增长30％以上，公司的高成长性得到了资本市场的一致认可。并且由于市场预期“李宁”2007年、2008年的增长速度将达到50％以上，“李宁”的股价已较两年前涨了4倍，达到每股8元港币，总市值82亿港元。李宁所持股份价值超过30亿港元！
　　于是，“一切皆有可能”，成了“李宁”最具标志性的广告语。
　　是的，心有多大，天地就有多大。从“体操王子”到“财富明星”，李宁用自己的经历作了最好的注解：一切皆有可能。
　　然而，面对媒体，李宁却说：“我是一个