比如，为了找到更好的工作，我们要对自己“充电”。那么，我们就要决定是要提升哪种能力。由于在提升这种能力中，我们所投入的成本与得到的收获并不是简单的正比关系。就如生产第二杯咖啡和第三杯咖啡的边际成本是不一样的，因为我们越往深处学习，投入的越多，而提高余地越小。比如，在100分制下，当一个孩子考30分时，他花点时间和精力就能很容易提升二三十分，而当一个孩子考90分时，他花更多的时间也不一定能提高几分。那么现在，对于一个数学高分、英语拖后腿的人来说，他会选择学习英语，因为这样要容易得多，从经济学来说，因为学习数学的边际成本要大于学习英语的边际成本。
回到找工作的状况，比如是一个想进外企的文科生，虽然大学的数学成绩一般，而英语已经接近专业水平，学习数学的边际成本明显低于学习英语的边际成本，从这点看，应该提高自己的数学，但是由于多提高一单位大学数学对该生的边际收益为零（因为该岗位根本不需要这项能力），而由于英语水平在招聘中起极大作用，多提高一单位专业英语的边际收益大得多，该生便会同时权衡边际收益与边际成本两者，选择进一步提高自己的英语水平。从单项来看，也是由于提高大学数学的边际收益远远小于边际成本（因为边际收益几乎为零），而提高大学英语的边际收益接近于边际成本。
总结
厂商是市场经济中生产组织的基本单位，包括个体工商户、合伙公司、股份公司等。厂商理论研究不同市场条件下的厂商均衡条件与价格、产量的决定，内容包括成本理论、市场结构和厂商均衡。其中，成本理论中把成本分成了长期成本和短期成本、不变成本和可变成本、总成本和平均成本、边际成本等。市场分类我们将在下一节讨论。而厂商均衡则表示以利润最大化为目标，当边际收益等于边际成本时，厂商的产量和价格达到均衡。
垄断——电脑为什么都装微软系统？
＊ 什么是垄断
＊ 垄断的原因和类型
＊ 垄断的影响和反垄断
＊ 其他市场形态
什么是垄断
即使你不知道微软是什么，微软的Windows产品你也一定知道吧！几乎每台买来的个人电脑都会被安装Windows系统，微软公司也有效地垄断桌面电脑操作系统市场。对此，有人批评微软试图利用其在桌上计算机操作系统市场上的垄断地位来扩大其在其他市场上的市场份额，例如IE浏览器、Microsoft Office系列办公软件、多媒体播放软件Windows Media Player等。
第一章 经济学常识：了解经济运行的入门知识（10）
在2008年中国的《反垄断法》正式实施时，当时人们也普遍预计微软很可能成为国内“反垄断第一个被告”。这也是由于微软的垄断地位。因为根据《反垄断法》第三章第十七条规定：“禁止具有市场支配地位的经营者从事下列滥用市场支配地位的行为：没有正当理由搭售商品，或者在交易时附加其他不合理的交易条件。”而微软利用操作系统的优势，捆绑办公软件、多媒体软件或者MSN的不当行为，在国内形成“全民都用Windows”的垄断局面。另外，微软长期拒绝开放源代码，并在中国常年维持比美国本土更高昂的价格体系都是其受到抗议的原因。
事实上，在欧美的反垄断案例中，微软已经有过教训。2007年9月17日，欧洲初审法院作出最终判决，支持欧盟在2004年发布的微软反垄断案裁决，当时的罚款是亿美元。而1997年，美国司法部也指控微软操作系统将浏览器软件与视窗操作系统软件非法捆绑销售。
形成垄断的市场也称为垄断市场，其实微软所在的软件行业只是近似于垄断市场，根据垄断市场的条件：市场上只有一个卖者，它控制着整个行业的全部供给。在垄断市场上，厂商和行业两个概念完全重合，行业中唯一的厂商是垄断厂商，而这个垄断厂商就代表一个行业。基本上，微软已经可以代表个人电脑操作系统行业了，虽然事实上，还是存在其他企业的。而且，垄断厂商的产品没有十分近似的替代品。由于垄断厂商控制全部供给，且产品具有永久特色，所以垄断厂商是价格的决定者。也就是说，微软可以擅自定价，忽略经济学理论中供求均衡的定价策略。并且，该行业会限制新厂商进入。事实上，新的企业要进入操作系统和微软一争市场份额在目前阶段确实是非常困难的。
垄断的原因和类型
那么，为什么有的行业是百家争鸣，有的行业却会产生垄断呢？一般认为，垄断的基本原因是进入障碍，也就是说，垄断者能在其市场上保持唯一卖者的地位，是因为其他企业不能进入市场并与之竞争。进入障碍产生的原因主要在于资源的垄断、政府创造垄断和自然垄断。
资源垄断是指关键资源由一家企业拥有。例如，亚麻村里有几十户人家，每户人家都有自己的土地可以种水稻，那么，一斤稻米的价格就是你多种一斤稻米所花的成本。但如果亚麻村里只有一块地可以种水稻，这块地被一家所有，附近也不可能买到其他的水稻，该地区也不适合种植其他粮食的话，这一家就可以由于自己的资源形成垄断，它拥有极强的市场力量，如决定种植多少，定价远远高于成本多少。而微软就是利用它的技术资源取得垄断地位的。不过实际上，这种资源垄断的情况在现实中是比较少的，因为很多资源都拥有相近的替代品，而且，整个国际市场都是开放的。当我们国家不适合种水稻时我们可以在世界市场上去购买，或者我们改吃小麦。
政府创造垄断是政府给与一家企业排他性地生产某种产品或劳务的权力。如对于自来水供应系统，如果形成相互竞争的局面，一旦市场秩序混乱，则影响到整个国家的国计民生，因此，政府会把自来水的供应集中起来，交给一家自来水企业，这家企业就形成了垄断。还有一种情况是当一个企业研制出了一种新产品时，它向政府申请专利，政府会赋予该企业一定时期的专利保护，在这段时期内，该企业就可以垄断市场了。 电子书 分享网站
第一章 经济学常识：了解经济运行的入门知识（11）
自然垄断是指在某个行业中，一个生产者会比大量生产者更有效率。这出现在规模经济的情况，当一家企业生产时，产量极多，平均总成本就很低，但如果多家企业生产的话，每个企业的产量就很少，不能形成规模经济，成本提高。继续以自来水供应企业为例，由于自来水供应线路的安装是一项庞大的工程，如果向全国供应自来水的话就需要在全国铺设自来水管道，显然，一个企业供应全国的产量时，由于产量巨大，平均的成本就能降下来，而如果多家企业一起供应，每家企业都需要铺设自己的供水线路，所付出的成本是一样的，但产量却被分摊了，那么，总的平均成本就会很高。
实际上，垄断企业也许并不是生来就是一家，它可以是通过不同的组织形式形成的，其中比较常见的有这几种：卡特尔，是由一系列生产类似产品的独立企业所构成的组织，集体行动的生产者，比如，亚麻村的村民都能生产水稻而其他村子不行时，这些村民为了控制价格没有相互竞争，而是组成一个集体共同制定价格和决定种植多少，从而形成的垄断组织就是卡特尔。托拉斯，也是由许多生产同类商品的企业或产品有密切关系的企业合并组成。但它的特点在于参与者都丧失了独立性。如亚麻村的村民都没有单个定价和生产的权力，而是一起集中到了村长手里。现实中的美孚石油、威士忌便是著名的托拉斯。相比托拉斯，参加辛迪加的企业，在生产上和法律上仍然保持自己的独立性，但是丧失了商业上的独立性，其内部各企业间存在着争夺销售份额的竞争，如德国的采煤辛迪加。康采恩是由不同经济部门的许多企业联合组成。如工业企业、贸易公司、银行、运输公司和保险公司等一起组成，组织为了垄断销售市场、争夺原料产地和投资场所，获取高额垄断利润。
垄断的影响和反垄断
尽管有的市场出现垄断是必须的，且可以带来规模效益和促进该垄断厂商不断发展壮大，但在大部分市场上，垄断局面的形成不仅会给企业带来谋取高额利润的机会，也会造成低效率和无谓的损失。因此，政府常常会对垄断问题作出反应，主要包括制定法律反对垄断，如我国去年制定的《反垄断法》；进行价格管制或给予垄断者一定的价格补贴以使得其产品价格适当；将垄断行业国有化，如我国的电信系统、铁路系统，等等；任其发展，让市场自己解决。
其他市场形态
除了垄断市场外，经济学上，市场还有另外三种形态。
比如，在可乐市场上的百事可乐和可口可乐就是双寡头。它的显著特点是少数几家厂商垄断了某一行业的市场，这些厂商的产量占全行业总产量中很高的比例，从而控制着该行业的产品供给。这就是寡头垄断，是一种由少数几家卖方主导市场的市场状态，比较接近于完全垄断。
垄断竞争市场，是一种既垄断又竞争，同类但不同质的市场。其实是现实市场中比较常见的形态。比如，生产服装的行业就是这样的垄断竞争状态。特点主要在于产品差别的存在，即同一种产品在质量、包装、牌号和销售条件等方面存在差别；另外，它存在较多的厂商。垄断竞争市场的定价通常是某个企业先自行定价，然后根据市场再进行调价，最终达到均衡。 。。
第一章 经济学常识：了解经济运行的入门知识（12）
完全竞争市场是指交换和竞争没有任何阻力和干扰的理想化市场，也是经济学中的典型假设市场。因为它的假定条件比较严格，现实中通常不存在，但我们一般认为原材料市场可以属于完全竞争市场。完全竞争市场的假定条件包括：每一个产品或服务市场都有众多的生产者和消费者；每一项产品或服务是同质的，即大家都没有任何差别；所有产品的成本和效益都是内部化的；生产者和消费者都具有充分信息，也就是不存在内部的、不为人知的信息； 不存在交易成本，你可以随时进入和退出市场而不需要任何代价；最后，这里的所有产品和服务都处在成本递增阶段，而达不到规模经济。
并购——当东边粥铺买下西边饺子馆
＊ 含义
＊ 分类
＊ 动因及影响
含义
我们这条街道共有两家早餐店，一个是东边的粥铺，另一家是西边的饺子馆，两店分别占据街道两端。由于这条街道消费者众多，两家生意都不错。粥铺老板想要进一步扩大经营品种，赚取更多的利润。那么，粥铺老板现在会重新开一个店铺，如饺子店吗？不，也许他有更好的办法，那就是买下西边的饺子馆。因为一方面饺子馆地理位置不错，可以填补粥铺没有影响到的西边消费者，而且，饺子馆也有了一定影响力和知名度，比重新开家店铺吸引消费者来得容易，也可以省去重新买桌椅厨具、聘用做饺子人员的时间。同时，还可以让自己少了一家竞争对手。这就是收购的好处。当然，也许饺子馆老板并不愿意自己的店铺被买下，他也想要扩大经营品种，这时，两家就可以采取合并的办法，而不是一家被另一家买下了。
这里，收购与合并都是并购的内涵，另外，还包括兼并。
现实中存在很多的并购现象。比如；这次引起众人关注的可口可乐收购汇源一案就是收购的典型。2008年，中国大型果蔬汁生产商中国汇源果汁集团有限公司公布，可口可乐旗下全资附属公司提出以亿港元收购汇源果汁，收购后，汇源果汁将撤销上市地位。对于可口可乐来说，积极发展一系列不带气饮料；包括果汁饮料、美汁源果粒橙及原叶茶饮料； 可以给消费者有更多选择。其也在公告中称这次收购预期的协同效应将提升经营及成本效益。可以另一方面，这次的收购引起争议因为它不但是经济问题，也涉及民族品牌丧失的问题，更容易造成外资在中国饮料市场的垄断。对于并购造成的影响，我们将在后面讨论。
1999年6月，英国两大生物技术公司——细胞技术公司、粒子螺旋藻科学公司宣布合并。这也是一场影响重大的合并。因为合并后的企业集团成为欧洲最大的生物技术集团公司，而且，这次的合并也为过于分散的欧洲生物技术产业的重新整合开创一个新纪元。它们的合并采取的是相互换股的方式。两公司合并后，原细胞技术公司总裁彼特？菲尔勒将掌管新的公司。原粒子螺旋藻科学公司总裁约翰？帕德菲尔德退下来后担任了新企业集团下属的一家分支机构负责人。
分类
对于并购，其实可以是全部并购，也可以是部分并购。就拿收购来说，在完全收购中，收购者购买被收购企业的所有股本。部分收购时，收购者获得控制权，股份额通常高于50％，低于100％。比如，联想买下IBM的个人电脑业务，其实就是对IBM的部分收购。因为IBM除了个人电脑业务外，还有其他的业务发展，而联想并不会对其产生影响。
第一章 经济学常识：了解经济运行的入门知识（13）
一般来说，根据并购的不同功能或根据并购涉及的产业组织特征，可以将并购分为三种基本类型。
比如，上述的生产个人电脑的联想并购IBM的个人电脑业务，其并购的为同一种业务，只是将自己的市场范围扩宽，从国内到美国，进军国际，这就是横向并购，即企业在国际范围内的横向一体化。近年来，由于全球性的行业重组浪潮以及我国各行业实际发展需要和国家政策及法律对横向重组的一定支持，行业横向并购的发展十分迅速。
当家具生产厂收购了木材厂，就是一种纵向并购，家具生产厂并购的是自己的上游企业。纵向并购，顾名思义，就是发生在同一产业的上下游之间的并购�