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新媒体带动新的产业价值链和生产流程，内容产品从最初的生产到与用户见面需要经过多个环节，其中一个中转环节就是集成平台，内容集中在集成平台上，然后分散到受众。平台的搭建主体是多方面的，移动运营商搭建的平台、有实力的内容提供商搭建的集成平台、网络商搭建的内容集成平台，等等，多方力量都在“逐鹿中原”。这要求企业“把刀把子掌握在自己手中”（详见真经三十二），代表先进科技力量的紫光优码显然已经掌握了此次创新的主动权。
技术推动传媒整合（有删改）
文·昝廷全
自1958年5月1日，随着北京电视台试播成功，标志着中国内地电视的诞生，距今已48年；自1987年9月20日，我国第一封E…mail在钱天白教授手中发出，揭开了中国人使用互联网的序幕，距今已19年。中国的电视和互联网发展经历了所有媒体发展的必经阶段——萌芽期、启动期和融合期，随着融合期的到来，当初以新媒体形象出现的电视和网络媒体也迈入了传统媒体的行列，它们正在寻找着与新型媒体融合的时机。
与此同时，移动终端作为全新形式的媒介出现在传统媒体的面前。伴随手机等移动设备的普及和科技的发展，从发展趋势看来，互联网使用的接入端口正在由以电脑为中心转移至移动电话等终端为中心。根据中国互联网信息中心的统计，截至2005年底，中国已经有超过亿移动电话用户，这个数字还以每月平均300万户－500万户的速度保持高速增长。同时，具备上网功能的手机超过2亿部，已经使用过手机上网的用户超过6千万人。在“###业发展与政策通报会”上，信息产业部综合规划司司长王建章预测，到2006年底###电话普及率达到34部／百人。因此，手机上网正在与电脑一样，成为访问互联网的主要渠道。
伴随移动终端设备技术的发展即将到来的3G时代，为传统媒体提供了机遇和挑战。传媒融合成为大势所趋，信息技术将迎来“大传媒”时代。所谓大传媒，就是高科技、传媒、通信三者结合，各形式媒体间交叉融合和传媒内部各行业交叉融合，如手机电视、数字报纸，等等。
近期，为迎接“大传媒”时代的到来，以及方便手机用户通过更便捷的方式浏览互联网，清华紫光开发出一整套移动终端浏览互联网技术及解决方案——优码及北京优码工程，并且将这套具有自主知识产权的技术成功与媒体应用结合。优码的使用非常简便：十万像素摄像头，且拥有并开通GPRS功能的手机用户，仅通过对印刷品上的条码进行扫描，手机就可自动链接到相关内容网站，尽享通过手机阅读给读者带来的前所未有的精彩资讯及互动服务。
虽然传统媒体要有新的形式，但不可能被取代。媒体采用优码技术是传统媒体的全新尝试，也是对传统媒体的新一轮挑战。随着人们获得信息渠道的增加，传统媒体应考虑新型读者阅读习惯的改变，在其业务的拓展方面，积极培育和发展网络媒体，并充分发挥传媒的优势，发展相关的文化产业，构建“大传媒”产业格局已摆在传统媒体运营者的面前。
传统媒体与手机这样的新媒体结合是一种趋势，既实现了分众传播，又能巩固现有读者群。报纸率先采用优码技术与手机网相结合的方式，正符合当今“大传媒”的发展趋势。
（摘自《中国青年报》2006年3月11日第T4版）
（作者为中国传媒大学媒体管理学院院长
第六章 技术创新（5）
教授、博士生导师
全国社会经济系统工程委员会副理事长）
手机上网有了高速路
文·倪光南
二维条码是一种成熟的应用标准，它与移动增值业务结合，形成了一个庞大而利润丰厚的产业链，代表了下一轮互联网业务的趋势。我们比国外的二维码技术晚一点但也新一点，因此我们拥有自主知识产权的技术可以超过国外。我国自主研发的二维条码可以采用加密技术，安全性更好，但我们所欠缺的是市场推广。
一维条码现在国内早已经普遍应用，清华紫光将二维条码技术与手机终端相结合，也就是为二维条码技术提供了几千万用户的平台，形成了拥有大量潜在用户的非常乐观的市场前景。用户不用投资，只要拥有一部带有照相功能的手机，下载软件即可。清华紫光推出的“北京优码工程”是在手机上网时代推出的快捷上网服务，是在手机日渐成为进入互联网的主要工具的背景下产生的。目前手机已经高度普及，也就是使用二维条码技术的基础设施、基本条件已经有了。紫光将各种资源整合起来，移动通信网、手机终端、二维码技术三者结合形成应用平台，前景很好。
从趋势来看，互联网使用的接入终端正在由以电脑为中心转向以移动电话为中心。手机上网正在取代电脑成为访问互联网的主要渠道。由于GPRS和3G技术的大规模应用，手机可以像电脑一样随时在线收发邮件浏览网站。
紫光将手机与二维条码技术相结合，是一种技术与应用的创新，国内尚属首例。这种模式的运用将给传媒业和通信业带来巨大的影响，刺激国民经济的增长。它不但增强了手机功能，还会使百姓生活更便捷。
（摘自《北京晚报》2006年3月1日第16版）
（作者为中国工程院院士
中国科学院计算技术研究所研究员）
北京优码信息新平台
文·黄燕滨
二维条码是一种光电自动识别与信息采集技术，作为一种全新的自动识别和信息载体技术，其经济性和可靠性正被越来越多的人们所了解和认知。目前，发达国家已将此项技术广泛应用于银行、国防、海关、税务、公共安全、交通运输、民用商品等领域。美国、加拿大等国家在驾驶证、身份证、车辆年检、海关报关单以及汽车、电子产品的组装上应用二维码；国际民航组织也在推行二维码在国际旅游证件（护照、签证及其他旅游证件）上的应用。我国是国际条码组织的成员国，随着对二维码优越性认识的提高及应用需求的扩大，必将使二维码在我国得到广泛的应用。
“北京优码工程”作为整个地区的信息化服务平台，在工程设计上，采用清华大学和紫光捷通科技公司提供的整体平台设计方案。在条码技术解决方案上，将采用中国条码管理的权威机构中国物品编码中心与清华紫光共同研发出来的“汉信码”手机上网应用方案。
“汉信码”是国家科技部“十五”重点科技攻关计划的成果，在2005年底通过验收成为中国首个自主知识产权的条码国家标准。“汉信码”比目前其他国际标准二维条码的技术更为先进，尤其适合存储表达中文信息。“汉信码”经过中国物品编码中心和清华紫光针对移动应用市场的共同研发，形成一整套符合中国国情和北京市场情况的新码制应用方案。
相对于一维条码，二维条码在两维方向都可存储信息，是一种高密度、高信息含量的机读数据文件，是实现证件、卡片及表单等大容量、高可靠性信息机器自动识读的理想手段。与一维条码相比较，二维码具有信息密度高、容量大、编码范围广、保密防伪性能好、译码可靠性高、纠错能力强等优点。
像清华紫光这样的高技术企业参与到先进的二维条码技术的研发当中，对推动二维条码国家标准的制定进程起到推进作用，并加速二维条码技术的产业化应用。
（摘自《北京晚报》2006年3月1日第16版）
（作者为高级工程师
中国物品编码中心成员服务部副主任）
二维条码 提速3G
文·喻国明
2005年，全球3G通讯市场得到迅猛发展。截至2005年9月，全球3G用户跨越2亿大关。受全球3G高速发展及我国2008年数字奥运提供3G业务承诺的驱动，我国3G市场也似弦上之箭蓄势待发。
第六章 技术创新（6）
随着3G的到来，手机作为个人移动终端最终将成为新型的媒体而得到传媒市场的重视，由此可见通过移动终端上网的市场潜力巨大，因此，手机及其相关产业势必将成为国民经济的新增长点。
然而，对于报纸等传统媒体，年轻受众流失成为当前面临的一个严峻问题，报纸类纸面媒体的读者平均年龄在趋于老化。与此同时，互联网的受众却在不断地年轻化。据权威研究显示，许多读者不但通过互联网看新闻，甚至也会阅读电子报纸，此现象揭示了上述两种媒介形式在未来将长期共存的局面。新型媒体在分流报纸受众的同时，也分流了大量广告资源。这是由于包括报纸在内的传统媒体是以“广播式”、“泛化式”的形式传播，而新型媒体是一种“广取式”、“分化式”的模式，这更符合广告日益强调的“精准投放”与“有效到达”的要求。因此，中国媒体的发展已经进入了一个“拐点”，所谓“拐点”就是中国传媒的发展在具有巨大现实市场前景的情况下，发展速度却在急剧下跌。这种失速、下跌，表明中国传媒的发展在按照原有逻辑运作发展的前提下，应该探索全新的介质和形式实现新的增长。
面对这些问题，传统媒体的出路在于按照数字化时代新媒介产业发展的逻辑，去打造传统报业的运作机制和赢利模式，促使传统媒体之间、传统媒体与新兴媒体之间在数字化平台之上，剥去介质的壁垒，相互融合，进行跨单独媒体合作的形式。因此，在新的发展阶段，报纸等传统媒体的核心竞争力表现在是否具备对相关产业资源的整合能力上，整合全新的媒体形式成为大势所趋。如2000年后，为迎接网络媒体的挑战，几乎所有的报纸类传统媒体都建立了自营网站，发挥自己在内容采集方面的优势；另外，随着网络媒体的普及和手机类媒体的兴起，传统的报纸类媒体也在与其进行迅速的融合，很多报纸就采用了优码技术，实现了报纸与手机的成功对接，为即将到来的手机媒体时代注入了一针提速剂。
报纸媒介与数字媒介、数字技术的融合，将产生出许多新的媒介表现形式。优码技术就是这样一种用于报纸和手机之间的数据链接引擎。它通过手机的照相功能将二维条码拍摄下来，并通过手机内置或下载的专门程序，实现对于条码所含信息的解读。这种数字化信息技术可以以电子文档、图片、表格、音视频等各种方式表达出来，从根本上突破介质对信息表达的限制，将读者带入到数字化全介质表达的世界，完全避免了传统图书发行的纸张、运输、销售等方面的成本，也使盗版失去了市场。
总而言之，传统媒体当前已经进入数字化逻辑进行资源整合的时代，中国传媒业正在酝酿着重大的发展和突破，今天传统媒介所面临的一切困境，事实上都是新生命降临前的一种阵痛。面对这种阵痛需要传统媒体的经营者们采取积极的态度去吸纳数字化的传播手段，从而发挥其在内容掌控和终端营销方面的优势、增强资源要素的整合力、打造多元化产品形态。
（摘自《中国青年报》2006年3月11日第T4版）
（作者为中国人民大学新闻学院副院长
教授、博士生导师）
手机上网要用自主知识产权二维条码
文·张硕
“手机上网是通信技术发展的新兴应用，通过网络是互联网发展下一个阶段的一种重要形式。”全国政协委员、中国中央电视台著名节目主持人陈铎说。
作为一名新闻工作者，陈铎认为，手机作为一种新型媒体，应和传统媒体很好地结合。由于手机上网方便快捷，且有移动通信服务商的大力推动，手机上网成为目前重要上网途径之一。目前，手机用户是电脑上网用户的四倍，使用过彩信、等移动互联网业务的用户总量正在逐步接近电脑上网用户的总量。
陈铎在国外访问时注意到，通过手机摄像头扫描识别二维条码，存储网址实现上网，已经在日本、韩国成为最普及的互联网访问方式之一，在欧美也正在展开大规模的应用。陈铎认为，在手机上网中使用的二维条码会大范围高频率地应用到各种媒介形式上，被采纳的二维条码制式将成为整个社会二维条码应用的标准。例如在日本和韩国市场中，二维条码不仅在出版物、网站、户外广告中频繁出现，还广泛应用在名片上，像网址和电子邮件地址一样普及。
第六章 技术创新（7）
陈铎指出，对我国而言，二维条码产业开发和应用的核心是技术标准问题。所以在市场上确立本国的技术标准意味着掌握着核心技术的主导权。拥有自主创新的自主知识产权条形码标准，成为我国条码产业发展的关键因素。目前，已经广泛开展二维条码应用的这些国家都采用本国自主研发的二维条码标准，如日本市场主要采用日本研发的QRCODE条码标准，韩国市场主要采用韩国研发的MAGICODE条码标准。
因此，陈铎强调，尽早确立发展自主知识产权的技术标准已是迫切而重要的一件具体事了。中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议中指出，要“制定重要技术标准，构建自主创新的技术基础”。国务院关于实施《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006…2020年）》若干配套政策的通知中明确提出，要“积极参与制定国际标准，推动以我为主形成技术标准”。国家“十五”重大课题专项《重要技术标准研究》中专门设立了“二维条码新码制开发与关键技术标准研究”的课题。在此政策鼓励下，“十五”期间，我国开发出了“汉信码”、“紫光码”、“龙贝码”等一批自主知识产权的二维条码系统，技术上均领先于现有的外国二维条码系统，并已经开发出了在手机上网中的应用技术和整体解决方案。
鉴于手机上网中应用本国自主创新技术标准的重要性，陈铎认为必须在我国移动互联网中推广中国自主知识产权二维条码，形成以我为主的标准。他�