然而，自“9·11”事件之后，到美国的中国游客不断减少，因为签证手续越来越苛刻。不少美国旅游产业组织正游说政府改变对华签证的政策，不然他们就会失去巨大的中国市场。中国曾表示有意愿让美国成为政府批准的目的地，但美国没有做出回应。具有讽刺意味的是，当中国将美国排除在目的地选项之外时，美国要吸引游客的最好办法则是允许更多的中国游客入境。
台湾对中国大陆游客的吸引力更不言而喻，越来越多的人在争取两岸直航班机，以便去尝试不同风格的中国饮食、温泉，或者去看望长久分隔的亲属。2005年8月一份对台湾旅行机构的调查显示，一旦台湾对大陆游客开放，他们的业务将增长20％～60％。
中国游客逐渐走得越来越远。英国是在2005年才成为中国政府批准的目的地的。就在批准的当天，就有一个由80名高级官员组成的旅游团乘坐维珍航空公司的航班出发，开始了7天的旅行。他们甚至还与英国王子安德鲁共进晚餐。自2000年以来，前往英国的中国游客数量翻了一番，现在每年已经超过10万人次，而且在2015年之前，将每年增长15％～20％。
随着人民币的升值，中国居民出境旅游的成本在降低。他们不仅会走得越来越远，而且会随身带更多的现金。自从中国政府修改了法律，允许每人每年携带2万美元出境，旅游消费就日渐增长。中国游客的品位和消费将变得越来越前卫——现在亚洲很多地区已经出现了为中国人提供长住服务的公寓，而且该市场在不断增长——你将不会再听到人们对中国人小气、坐在旅游巴士上不肯下车的抱怨了。
对了，分享中国旅游业蛋糕的还得算上箱包生产商呢。中国人正在收拾自己的行囊，准备出游。
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吉姆的中国档案：旅行大使
携程网国际有限公司
NASDAQ：CTRP，ADR
近三年趋势：利润增长807％，收入增长1328％
艺龙公司
NASDAQ：LONG，ADR
近三年趋势：从亏损1 838万美元到盈利111万美元，收入增长911％
上述两家公司都成立于1999年，都在纳斯达克以ADR挂牌上市。这种颇受欢迎的在线旅游服务提供商为游客提供与境内旅游和境外旅游有关的酒店和航班的最佳信息。与美国的速旅公司（Travelocity）一样，这种整合折扣商是通过佣金赚取收入的，其目标顾客群是个体度假者或商务旅行者。艺龙的股价在2006年第4季度上涨了31％，而持有艺龙52％股权的是捷达公司（Expedia）。携程的股价一直不稳定，这对一个还拥有英文界面的公司来说有点奇怪。
中青旅控股股份有限公司
SHA：600138，A股
近三年趋势：利润增长261％，收入增长642％
中国青年旅行社（CYTS，简称中青旅）于1997年在上海证券交易所上市，是中国第一家上市的旅游服务公司。该公司不仅有实体的营业场所，还同时提供在线服务。中青旅是一家老国企——中国国际旅行社总社（CITS）的附属公司，国旅总社是中国500强企业中唯一一家旅游机构，但并未上市。中青旅和国旅总社两家企业在2005年一共为50万游客提供了票务和旅行安排服务，包括境内旅游、境外旅游以及团体旅游。
上海锦江国际旅游股份有限公司
SHA：900929，B股
近三年趋势：利润下降472％，收入增长334％
上海锦江也负责票务代理，不过其业务已经多元化，扩展到室内设计以及货物运输领域。
中国民航信息网络股份有限公司
HKG：0696，H股
近三年趋势：利润增长153％，收入增长334％
为了迎合旅游热潮，21家中国航空公司在2000年组建了该公司，提供IT服务。该公司的主要任务是为航空公司处理乘客订票开发软件并提供服务，为航空公司、机场、旅行社、旅游机构以及企业开发货物空运系统的电子商务平台。2005年，公司的电子旅游分销系统处理了超过1514亿万乘客的国内外航班的订票业务，比2004年增加了145％。
拉斯韦加斯金沙公司
NYSE： LVS
近三年趋势：利润下降107％，收入增长869％
金沙公司是一家美国公司，但其未来增长主要依赖于在中国的业务，公司在澳门的投资是其股价上升的最重要推动力。在过去5年里，该公司的股价已经翻了一番，这还是在“澳门威尼斯人”正式营业之前。该公司仍在等待批复，将弹丸之地澳门改变成一个更大的赌博宝岛。在该公司新开发的项目“金光大道”超级赌场与度假村中，一些久负盛名的酒店亦加入了进来：四季酒店（Four Seasons，NYSE： FS）、香格里拉饭店（Shangri｜La； HKG： 0069； H股）以及希尔顿酒店（Hilton，NYSE： HLN）等。
远东航空公司
TPE： 5605
近三年趋势：利润下降400％，收入增长88％
每当有消息传出将启动两岸直航时，如2005年6月，与台湾旅游业相关的所有上市公司的股价就会出现回稳。2003年，当两岸直航权正式被批准时，该台湾航空公司的股价猛涨了10％。
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还是国内最好（1）
当我第一次到中国时，我住在镇上唯一的一家廉价旅馆，想尽各种办法让自己入睡。我觉得枕头似乎特别硬，经过仔细打量，才发现自己原来枕在一袋荞麦皮上。
就在15年前，中国的“酒店业”（如果称得上酒店的话），根本不给房客钥匙。一批女服务员就像是在病房四处巡逻的护士，看起来很不舒服。她们盯着走廊，一有客人回来就赶紧开门。同时，她们还能时刻关注是否有不速之客进入，水壶里是否还有热水。少数高级酒店，如北京长城喜来登，就如同展示西方生活方式的橱窗。他们是那些饱受服务之苦的西方游客难得的休憩港湾。不管我想要什么，得到最多的回答，也是游客们听到的第一个中文单词，就是“没有”。
如今，中国开始使用主流礼仪，好客、热情以及一丝不苟地招待外国游客。
不久之前，在中国还无法买到往返机票。当地人和外国人一样都得花上数天时间，排长队到买票柜台去买机票，返回的时候再重复花时间排队。如今，中国航空、高速公路网络发达，酒店遍地都是，天天接待大量游客。这些出游的中国人刚刚挣得闲置收入，买了第一辆车，他们正疯狂地挖掘自己国家的旅游宝地，虽然这个趋势不如澳门赌场那么炫目，但中国国内旅游的激增之势正填满各个宾馆的房间和钱包。
一些数据可能仍存在误导。只要是行程超过6小时，不管是什么缘由，中国政府都将其当做“旅游”。有人预计，尽管80％的中国人平均每次旅行花费不超过15美元，但中国旅游业的总收入在2007年将超过1万亿元人民币。
中国的高层领导人都在鼓励该行业的发展，为“扩大内需”做出更重大的贡献。2006年，全球“最高”的旅客列车开通，直达西藏。地处偏远的旅游景点，如坐落在昆明北部山区的丽江古镇，被联合国教科文组织评定为“世界文化遗产”，是“香格里拉”来源的灵感所在。这样的景点以前还没有火车直达，但现在已经过度开发、游人泛滥了。在10年时间内，到丽江旅游的游客数从1991年的198万人增加到2000年的327万人。过半数的当地人已经不再务农，而是靠旅游业赚钱，平均年收入也从60美元增加到650美元。
另一份政府报告显示，到尚未开发的郊外呼吸新鲜空气、寻找生活乐趣的城市居民已经达到3亿人次。另外，到城市旅游的人数也不可小觑。几乎每个中国人都想去参观天安门广场和人民英雄纪念碑，北京2006年接待了132亿名游客，比上年增加了14％。2008年奥运会期间人数肯定还会激增。上海每年也接待9 000万名游客。
1999年，政府为了刺激旅游，特别设立了三个国家法定长假，即“黄金周”。现在几乎所有人都不会放过春节、“五一”劳动节以及“十一”国庆节这三个假期。每到黄金周，中国就会出现人潮大迁徙，在同一时间段，有人回老家，有人则奔往旅游景区。有调查显示，2006年“五一黄金周”有3亿人口出行，平均每天都有2 900万人在游玩。2005年劳动节的第一天，共有300万人搭乘飞机。
虽然旅游机构和各大景区都赚取了丰厚的利润，但有些政府官员非常担忧全国交通的过度负载，于是考虑把长假范围延伸到其他传统节日如清明节等。这样，中国人就不会同时进行大迁徙——对游客以及旅游产业更为有利。根据中国国家旅游管理局的统计，2006年2月的7天春节假日期间，共有9 220万人出游，同比增长了177％。
中国人用疯狂的行动重新领略着自己国家的自然景观与人文景观。他们蜂拥来到少林寺参观功夫表演，来到南京中山陵缅怀孙中山先生——参观中山陵的中国人已经远远多于外国人。在没有正规商店出售纪念品或苏打水的景区，就会看到各种各样的小商小贩。为了迎接奥运会，将北京装扮一新，政府计划下令治理长城一带的游商问题，在各大景点，从十三陵到颐和园，将增加更多便于残疾人出行的轮椅通道和更准确的英文路标。
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还是国内最好（2）
中国旅游业的兴盛可能正是它作为一个迅猛发展的经济体的新形象，源于历史名城或功夫寺庙对世界的巨大吸引力，以及中国旅游相关设施的不断改善。2004年，中国超过意大利，成为世界排名第四位的旅游目的地国家。如果把香港算在内，中国将排名世界第二。这一年，中国的旅游业收入达到355亿美元，在全世界排名第六。这个数字和1978年相比，已经增长了100倍。据联合国世界旅游组织预计，中国包括港澳台地区，将在2020年之前成为全球第一大旅游目的地。
显然，这对于出租车司机、双语导游以及旅游机构来说，都是巨大的利好消息。同时，随着WTO制定的经营许可限制的减少，将会有越来越多的海外企业来华做生意。目前中国涌现出新型的民营厨师学校和酒店管理学校，就读的大多数是来自农村的孩子，他们把这些学校当成日后找到稳定工作的最佳选择。
虽然荞麦皮枕头依然存在，但国外品牌已经开始进入酒店行业。不过，这些国外的酒店连锁店还只是为进入中国做好准备，等待真正增长时期的到来。现在被忽略的预算市场，可能正是未来能实现100％住房率的地方。2002年，中国政府开始对酒店业进行管制，但仍有大量酒店陆续开业。再看看中国上百个二级城市的商业拥挤程度，以及更多只有200万左右人口的城市。2005年在中国注册的11 180家星级酒店中，只有145％的酒店是连锁经营，而在美国，连锁经营的酒店占到了全行业的80％。
在所有的26万家酒店中，共有6万家，约300万个房间被国家旅游管理局列为“经济型”酒店。要是美国最佳酒店（Best Value Inn）、西部最佳酒店（Best Western）以及豪生国际酒店（Howard Johnson）早在1984年就来到中国就好了。那时候，基本上中国所有酒店都是无星级的。现在这些酒店都在积极准备进入中国。
现在，据说北京这样的城市共有10万家餐馆。在其他大城市，如四川成都，企业家们争先恐后地打造巨型餐厅，每次出现一种新的食物或配料，如龙虾、番红精、鱼子酱，中国人就会蜂拥而至。一旦有什么风吹草动，商人们就会在气候宜人的海滨城市开上一系列类似的特许经营店。其中一个成功的连锁店就是俏江南，提供高档的川菜。餐厅内有小池塘，池塘边有石子路一直铺到各个餐桌旁，食物也很精美。俏江南正准备扩张到纽约，并已宣布了IPO计划。令人惊奇的是，在全国餐饮收入创纪录的2005年，10家这样的餐饮业巨头几乎占了全国餐饮收入的一半。大多数发展迅速的都是饺子店类的提供快餐服务的连锁店。其中的领头羊要属1999年在内蒙古成立的小肥羊，他们共开设了700多家分店。
除了餐馆之外，各种新型的主题公园、动物园、温泉胜地、购物中心以及博物馆都在以惊人的速度增加。中国有太多的活动都人满为患，我无法一一列举。这里我只举一个在中国还不太具有普遍意义的运动——高尔夫。高尔夫是富人们的运动，有钱人的私人俱乐部正吸引越来越多的追随者，甚至是沉迷者，以至于中国人称高尔夫为“绿色鸦片”。中国第一家高尔夫球场——中山温泉高尔夫球场建于1984年，当时没有推土机以及其他设备，完全是由人工建造的。自那以后，中国建造了200多个高尔夫球场，已在全球名列第五，每年还以20％的速度增加。年轻人成群结队地前往高尔夫球场和学校，他们认为高尔夫对生意有益，对健康也有益。2005年，中国高尔夫俱乐部的收入增加了25％。著名的深圳观澜高尔夫球会以216洞12球场的规模成为世界最大的高尔夫胜地。
谈到中国的旅游业股票，你最好投资与之相关的“一揽子交易”。
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吉姆的中国档案：灯火长明
上海锦江国际酒店发展股份有限公司
SHA： 600745，A股；HKG：2006，H股
近三年趋势：利润增长493％，收入增长76％
这个历史悠久的集团管理着全国150多家酒店。该公司与捷达（Expedia）形成联盟，于2006年后半年在香港上市，为改造和平饭店以及锦江其他地产项目共融资24亿美元。在过去三年，该公司的客房数每年都增加一倍。
中国如家快捷酒店管理公司
NASDAQ：HMIN； ADR
近三年趋势：利润增长6854％，收入增长510％
该公司的发展是说明中国旅游业旺盛的一个最佳例证。如家是由携程的创建者季琦于2002年成立的。当时如家只在北京有4家经济型酒店，但现在如家已经遍布全国45个城市，另外还有50个城市的在建工程。如家的商务模式包