巴菲特强调，这里考虑的首先是买入价格。例如，巴菲特第一次购买政府雇员保险公司的股票时间是1951年，当时该股票占他个人投资组合的比重高达70％。25年后趁着该公司面临破产倒闭的危险之际，伯克希尔公司大量收购政府雇员保险公司的股票。
华盛顿邮报公司的收购案例也是如此。他说，在20世纪40年代他投资股票的第一笔资金中，有一半是来自自己业余投递该报的收入。30年过去后，伯克希尔公司在华盛顿邮报公司公开上市两年时，当时的股票价格特别低，所以买下了华盛顿邮报公司的一大部分股权。
巴菲特同时指出，股票买入价格合理并不是绝对看价格高低，而是要与其内在价值相对照。
他在伯克希尔公司1999年年报致股东的一封信中说，目前（1999年）伯克希尔公司所拥有的这些股票价格并不是十分诱人，但是从它们的本质看，它们的内在价值的表现很不错。如果要在以下两种选择中作出选择，他宁愿选择后者：一种是股票价格非常令人满意，但该公司有问题；另一种是股票价格有问题，但该公司非常令人满意。当然伯克希尔公司真正感兴趣的，还是两者都非常令人满意的股票。
巴菲特在美国佛罗里达大学演讲时说，伯克希尔公司在购买企业时从来不预先设定一个目标价格。例如，如果买入成本是每股30美元，那么当股价达到每股40美元、50美元、60美元或者100美元时就卖出，诸如此类等等。当初伯克希尔公司投入2500万美元买入喜诗糖果公司时，就没有“如果有人出5000万我们就卖”的计划。
巴菲特的意思是说，股票交易价格虽然必须合理，但更重要的是，随着时间的推移该企业能否会为自己创造越来越多的获利？如果这个问题的答案是肯定的，那么其他问题就是多余的。
众所周知，巴菲特一直称自己的投资方法是集中投资，从来不作过多的松散投资。其实，这里同样能看出巴菲特有关股票交易价格必须合理的投资原则。
一般来说，对集中投资最简单明了的表述是：选择少数几种股票，这些股票要求能够在长期的市场波动中产生高于整个股市的平均收益，一旦选定这些股票就把大部分资金以合理的价格买入，然后无论股市短期价格如何波动都坚持长期持有下去。这样，你就会远离股市上下波动所带来的困扰。
当然，由于“合理的价格”很难把握，所以这个有效策略虽然简单，绝大多数投资者却不敢采用，担心一旦失误可能会造成的巨大损失。
而巴菲特就有这个本领，他最强的一招就是能够掐住最合理的价格。他对其它投资机构那些令人眼花缭乱的投资组合嗤之以鼻，从来不去做过多的投资，而是集中精力全力以赴投资少数几只股票。如果觉得买入价格不合理，他会耐心地一直等下去。
巴菲特建议投资者为自己投资的股票数设定一定限值，比如一年内只能买卖一两次甚至更少，这样就会迫使自己在众多的股票投资机会中选择到合理的交易价格了。
【巴菲特智慧结晶】
巴菲特认为，股票买入的价格比时机更重要。如果没有合适的价格就一直等下去，等待它出现。他以国家产险公司、喜诗糖果公司、水牛城日报公司、内布拉斯加家具中心等的交易为例证明了这一点。
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不要贪婪烟屁股投资法
如果你以很低的价格买进一家公司的股票，应该很容易有机会以不错的获利出脱了结，虽然长期而言这家公司的经营结果可能很糟糕。我将这种投资方法称之为“烟屁股”投资法。在路边随地可见的香烟头，捡起来可能让你吸一口解一解烟瘾，但对于瘾君子来说，也不过是举手之劳而已。
——沃伦·巴菲特
【巴菲特现身说法】
巴菲特认为，投资者买入股票的价格必须合理，买入价格过高是老天爷也不同意的事。只有买入价格合理，才能谈得上确保获利回报。不过，那种贪婪“烟屁股”式的投资方法也是不足取的。
巴菲特在伯克希尔公司1989年年报致股东的一封信中说，股票交易的价格合理，并不意味着越低越好。如果你用很低的价格买进某家公司的股票，短期内很可能有机会以不错的获利进行了结，但从长期来看这家公司的经营业绩可能会很糟糕。
他把这种速决速战的投资方法称之为“烟屁股”投资法。就好比说，你在马路边上捡到一个仍然点着的香烟屁股吸上一口“解一解烟瘾”是可以的，可是对于像他这样注重长期投资的“瘾君子”来说就不过瘾了。
巴菲特的意思是说，价格合理也要强调物有所值，而不是一味贪图价格便宜就忽略了长期投资价值。在这方面，他是有过深刻教训的。
巴菲特回顾说，他的投资生涯中所犯的第一个错误，就是当年买下伯克希尔纺织公司的控股权。当时他就很清楚纺织公司没什么发展前景，只是看到该股票的价格实在便宜，实在经不起诱惑，才买下了该公司。虽然这笔投资短时间内让巴菲特获利颇丰，但最后他终究发现这种一味贪图价钱便宜的投资方法并不是理想的投资模式。
他说，除非你是清算专家，否则投资这类股票简直愚不可及。
第一，虽然这样的低价格当时看起来很合算，可是从长期来看一点都不值得。因为这种濒临破产的企业问题缠身，通常是一个问题刚刚解决不久，另一个问题又出现了。就像厨房里的蟑螂一样，你虽然只有看到一只，但实际上绝对不仅仅只有一只。
第二，开始时你购买该股票的价格便宜是一大优势，但很快这种价格优势就会被企业不良的经营业绩所侵蚀。例如，本来是一家价值1000万美元的企业，如果你用800万美元的价格买下来，当时确实很合算，但前提是你必须马上把这家公司处理掉，无论出售还是清算都行，这时候你得到的获利会很可观。可是如果你想把它经营10年，或者必须化10年时间才能把它处理掉，那么一开始你能得到的那点可观获利全部贴进去还不够。
巴菲特提醒说，千万别以为这个道理再简单不过，他个人也是在经历了惨痛教训后才真正懂得这个道理的。
就在购买伯克希尔纺织公司之后不久，巴菲特又接二连三地买下了巴尔的摩百货公司、科恩公司（Hochschild Kohn）、多元零售公司等，当时买下来的价格都非常低，而且经营人才也非常一流，甚至在交易过程中还有一些附加优惠，如房地产增值、运用后进先出法核算存货的商品升益等等。可是很快就发现不对，他最终用了3年时间才以成本价脱手。其中，多元零售公司最终并入了现在的伯克希尔公司。
所以巴菲特总结说，他的个人经验认为，用合理的价格买下一家好公司要比用便宜的价格买下一家普通公司好得多。
有了这样的教训后，巴菲特后来无论投资公司还是买股票都不但要选择最好的公司，而且这些公司必须拥有明星经理人。当然其前提是价格要合理，但不再追求越低越好，而是强调从长期来看物有所值。
他反复强调说，一个明星经理人在遇到一家臭名昭著的企业时，通常是后者占上风。作为投资者，自己能做的就是远离这些企业和行业。
巴菲特认为，投资者之所以会有这种“捡便宜”的动机，归根到底在于对这个企业、这个行业不是十分了解。可是，如果你十分了解这个企业、这个行业，知道该股票的底牌，虽然不至于依然会这么贪婪，可是投资回报率通常也不会很高。
巴菲特在美国佛罗里达大学演讲时说，怎样确定投资项目是一个很难作出的决定。就他而言，对于一个他不敢确信、不理解的东西是不会购买的；可是如果他对一个东西非常确信，也不一定会买，因为这些东西的回报率不会太高。一般来说，他会偏重于对感觉“40％回报的企业来试手气”。实践表明，投资这样的项目“我们的回报不是惊人的高，但是一般来讲，我们也不会有损失。”
他举例说，1972年伯克希尔公司买入喜诗糖果公司时，当时该公司的年销售量是1600万磅，每磅销售价格美元，税前利润400万美元，而伯克希尔公司的买入成本是2500万美元。
初看起来，这笔投资的价格好像并不低，但巴菲特和查理·芒格认为，该公司有一种还没有开发出来的“定价魔力”。
他盘算说，如果现在每磅美元的喜诗糖果能够把价格提高到美元卖出去，是轻而易举的事。而不要小看这每磅美元的涨价幅度，1600万磅就可以额外增加利润480万美元。
这样一算，它原来每年的税前利润400万美元实际上应该看作是980万美元。这时候，2500美元的买入价格就是合理（划算）的了。所以，巴菲特作出这项决策时没有咨询过任何人，很快就拍板了。
【巴菲特智慧结晶】
巴菲特认为，股价便宜不能看绝对值而要看相对值。从绝对值看，便宜的股价有可能意味着这是一只垃圾股，这笔投资是烟屁股式的。他以喜诗糖果公司的买入决策为例，说明了怎样看待这种相对性。
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选择A股H股价差大的股票
中石油的A股和境外股的价格差别曾经达到1倍左右，这太疯狂了，这就意味着用一美元和两美元在买同样的东西。当这种情况出现时，这就是个信号，肯定有些事情不对了。
——沃伦·巴菲特
【巴菲特现身说法】
巴菲特认为，投资者买入股票的价格必须合理，买入价格过高是老天爷也不同意的事。只有买入价格合理，才能谈得上确保获利回报。在论述什么股票价格是合理的时，巴菲特有一条秘诀，那就是看同一只股票在不同市场上的价格差别是否足够大。
在2008年5月4日举行的伯克希尔公司股东大会上，巴菲特在回答中国《第一财经日报》记者采访时表示，中国石油A股和境外股的价差曾经达到1倍左右，这太疯狂了。因为这就意味着用1美元和2美元可以在不同的地方买到同样的东西。他介绍说，当这种情况出现时就是一个信号，表明肯定有些事情不对了。
巴菲特的意思是说，这时候就存在着投资机会。其实，他的这一见地简单明了，很值得中国投资者在衡量股票价格高低时参考。
用最简单的方式可以这样判断：当某种东西在两个不同市场上的价格不同、尤其是价格差异悬殊过大时，就意味着实际价值处于这两个价格之间，或者干脆就是小学数学中比较不等式时用到的“两小服从小”——实际价值在两个股票价格中较低的价格附近？
由此是否可以作出这样的判断，当初伯克希尔公司大量买入中国石油H股，巴菲特是否也参考了中国石油A股和H股价格悬殊这一事实？巴菲特虽然没有明确这样说过，但完全有可能，因为这是一个简单事实。
巴菲特在伯克希尔公司2007年年报致股东的一封信中说，2007年伯克希尔公司有一笔很大的股票卖出。最早是2002年和2003年，伯克希尔公司投入亿美元买入中国石油H股，占中国石油公司总股本的。当时买入该股票时，巴菲特和查理·芒格觉得中国石油公司的价值应该在1000亿美元左右。按照当时的价格计算，市场价值只有370亿美元。换句话说，这个股票价格应该是很便宜的，只相当于内在价值的37％。
可是到了2007年下半年，随着国际原油价格不断攀升，以及中国石油公司管理层在石油和天然气储备方面所下的功夫，巴菲特简单计算一下得知，这时候中国石油公司股票的市值已经上升到2750亿美元左右。这时候虽然中国石油A股和H股的价差依然存在，可是已经大大缩小了。于是，他当机立断抛出手中拥有的所有中国石油H股。
容易看出，虽然某只股票在不同市场上的价格悬殊可以提供发现投资品种的机会，但落脚点最终还是应当在股票价格的合理上。在这方面，巴菲特最善于以有吸引力的价位买入股票了。否则，他也不敢轻易把伯克希尔公司的大量资金集中投入在上述几只股票上。要知道，对于普通投资者来说，这每一笔投资可都是天文数字啊！
例如，伯克希尔公司最早买入可口可乐公司股票的时间是1988年6月，当时该股票的价格为每股10美元。在这以后的10个月内，伯克希尔公司总共投资亿美元购买了8340万股可口可乐公司股票，平均股价为美元。到了1989年末，可口可乐公司股票市值在伯克希尔公司普通股投资组合中的比重已经占到35％。
而实际上，早在伯克希尔公司开始购买可口可乐公司股票的前几年，可口可乐公司的股价就上升了，只是因为巴菲特认为这时候自己无法以最有利的价格买到该股票，所以放弃了。而这次巴菲特投资该股票时，实际上整个股市并不看好可口可乐公司。正是在这种情况下，巴菲特仔细算了一笔账，认为这个价格是合理的，所以采取了大手笔买入的做法。
那么，巴菲特是怎样来算账的呢？他认为，当时可口可乐公司的内在价值最少有207亿美元，并且有可能高达324亿美元，甚至483亿美元，而当时该公司的股票市值却只有151亿美元。这就是说，如果以每股10美元多的价格买入该股票，将来比较可靠的获利应该在27％~70％之间。而当时其他投资机构则纷纷认为，可口可乐公司股票的市盈率、股票价格与账面价值比率、股票价格与现金流的比率等等，都是比较高的。换句话说，这时候的股票价格处于高估状态。
正是有了这种意见分歧，巴菲特才有机会以合理（实际上是“非常合算”）的价格大量买入可口可乐公司股票。
而另一家巴菲特重仓持有的华盛顿邮报公司股票，当初他也是这样来估价的。华盛顿邮报公司1973年的市场价值为8000万美元，而根据巴菲特的计算，该公司的内在价值应该在亿~亿美元之间，最高甚至可能达到亿美元。按照最保守的价格推算，这时候购买该股票的获利空