茨也有相同的看法。
他说：“做音乐没什么特别的。这一点在个人电脑方面得到了体现，容许选择，是行之有效的方式。”2004年7月，Realworks的创始人罗伯。格拉瑟（Rob Glaser）试图绕开苹果的限制，推出了一项名为Harmony （和谐）的服务。他曾经努力说服乔布斯把苹果的FakPlay格式授权给Harmony，但是未能如愿，于是格拉瑟就把FairPlay格式做了逆向工程，并使用在Harmony出售的歌曲上。格拉瑟的策略是让Harmony出售的歌曲能够在任何设备上播放，包括iPod、Zmie和Rio。之后他还发布了以“选择自由”为口号的营销活动。乔布斯怒不可遏，发布新闻稿称，苹果“非常吃惊里尔网络采用黑客式的不道德手段侵入iPod”。作为回应，里尔网络发起了一次网络请愿，广为呼吁：“嗨，苹果！不要毁了我的iPod。”随后的几个月内，乔布斯一直保持沉默，但是在10月，他发布了〃款新版的iPod软件，不再支持从Harmony购买的任何歌曲。格拉瑟说：“史蒂夫是个独一无二的家伙。
你和他做生意的时候就能感受到这一点了。“同时，乔布斯和他的团队——鲁宾斯坦、法德尔、罗宾以及艾弗^Hil在不断地推出新版本的iPod，产品大受欢迎之余，更稳固了苹果的领先地位。2004年1月，苹果宣布了第—项重大的改革——推出iPod mini，比最初的iPod小很多，和一张名片差不多大，但是容量也更小，价格不变。有一段时间，乔布斯曾想过放弃这个想法，因为他不理解为什么有人会花同样的价钱买更小的容量。法德尔说：”他平时不怎么运动，所以他也不知道iPod mini在跑步或去健身时有多方便。“事实上，iPod mini真正使iPoci站稳了市场，消灭了其他经营小体积闪存播放器的竞争者。在iPod mini发布的18个月之后，苹果在便携式音乐播放器市场中的份额从31％增加到了 74％。 2005年1月，苹果引入了iPod Shuffle，这是一个更具革命性的创新。乔布斯注意到iPod上面的”随机播放“功能非常受欢迎，它可以让使用者以随机顺序播放歌曲。这是因为人们喜欢遇到惊喜，而且也懶于对播放列表进行设置和改动。
有一些用户甚至热衷于观察歌曲的选择是否是真正的随机，因为如果真的是随机播放，那为什么他们的iPod总是回到比如《内维尔兄弟》（TheNevil lleBrothers'）这儿来？
这个功能引出了iPod Shuffle。当鲁宾斯坦和法德尔努力制造一款体积更小、价格更低的闪存播放器时，他们一直在尝试把屏幕的面积缩小之类的事情。有一次，乔布斯提出了一个疯狂的建议：干脆把屏幕去掉吧。“什么？！ ”法德尔没有反应过来。“去掉屏幕。”乔布斯坚持。法德尔担心的是用户怎么找歌曲，而乔布斯的观点是他们根本不需要找歌曲，歌曲可以随机播放。毕竟，所有的歌曲都是用户自己挑选的，他们只需要在碰到不想听的歌曲时按“下一首”跳过去。iPod Shuffle的广告词是：“拥抱不确定性。”
随着竞争者的踌躇不前和苹果的不断创新，音乐日益成为了苹果公司的一大块业务。到2007年1月，iPod的销售收入占到了苹果总收入的一半，同时也为苹果品牌增加了价值。然而更大的成功来自iTunes商店。自从在2003年4月发布后的6天内卖出100万首歌曲开始，iTunes商店在第一年一共卖出7 000万首歌曲。2006年2月，iTunes商店卖出了第10亿首歌曲，买家是来自密歇根州西布鲁姆菲尔德的16岁男孩阿历克斯。奥斯特洛夫斯基（AlexOstmvsky），他买的是酷玩乐队（Coldplay）的《音速飞行》 ＇SpeedofSound） 0乔布斯亲自打电话向他祝贺，并赠送了他10部iPod，1台iMac，还有1张价值1万美元的音乐礼品券。2010年2月，乔治亚州的伍德斯托克，一位71岁的老人路易。舒尔策（Louie Suicer）下载了第100亿首歌曲——约翰尼 。卡什（Johnny Cash）的《世事如此》｛Guess Things Happen That Way）。
iTunes商店的成功还带来了一个微妙的好处。2011年，出现了…种重要的全新商业模式：iTunes商店成了这样一项服务：能把信任它的用户的在线身份和支付信息收集起来。苹果与亚马逊、维萨（Visa）信用卡、贝宝（PayPal）在线支付、美国运通银行，以及其他一些服务商进行合作，将信任它们的用户收录进数据库，里面包含了用户的邮箱地址和信用卡信息，方便他们以安全和便利的方式进行在线购买。除了音乐，苹果还可通过在线商店提供杂志订阅服务，在订单达成之后，苹果将代替杂志出版商和订阅者建立直接的联系。随着iTunes商店开始销售视频、应用程序和订阅服务，截止到2011年6月，该数据库中已有2。25亿活跃用户，把苹果带入了数字商业的新时代。
第三十一章
Music Man 爱音乐的人
The soundtrack of his life他生命中的音乐轨迹
他的iPod里面有什么歌？
随着iPod现象越来越热，从总统候选人、二线明星、到初次约会的人、英国女王，只要是戴着白色耳机的人，见面时都会被问到这样一个问题：“你的iPod里面有什么歌？ ”这个热门话题开始于《纽约时报》记者伊丽莎白。布米勒（Elisabeth BumiUer）在2005年初写的一篇文章。文章是分析时任美国总统的乔治。 布什（George W。 Bush）在被问到这个问题时的回答。她写道：“布什的iPod里面大部分都是传统的乡村音乐。其中包括范。莫里森（Van Morrison），他的那首《棕色眼睛的女孩》 （BrownEyedGirl）是布什的最爱；还有约翰。弗格迪（John Fogerty）那首主打曲《中外场》 （Centerfield）。”她还找来《滚石》杂志的编辑斯蒂芬。列维分析布什的歌单。列维评论道：“有趣的地方在于总统喜欢的歌手都不喜欢他。”史蒂文。列维在《完美之物》 （ThePerfectThing）一书中写道：“只要把你的iPod交给一个朋友、你初次约会的人，或者是飞机上那个坐在你身旁的陌生人，你就像一本书一样被打开了。所有人只需要用转盘浏览一遍你的歌曲库，从音乐角度上说，你就一丝不挂了。暴露的不仅仅是你的喜好——而是你是一个怎样的人。”所以，有一天，当我和乔布斯坐在他家的客厅里听音乐时，我让乔布斯给我看看他的iPod。他给了我一部他在2004年装满了音乐的iPod。不出所料，这里面有迪伦的所有6张系列合辑，包括多年前在乔布斯刚刚迷上迪伦时，和沃兹尼亚克用磁带录下来的那几首当时尚未正式发行的歌曲。另外还有15张迪伦的其他专辑，从1％2年的第一张《鲍勃 。迪伦》开始，到1989年的《喚，仁慈》 iOhMercy、。乔布斯花了很多时间和安迪。赫茨菲尔德及其他人争论迪伦后来的专辑——事实上，自从1975年的《路上的血迹》之后，迪伦的表现就不如从前了。但有一个例外就是2000年的电影《天才小子》 ｛Wonder Boys）中的插曲《一切都已改变》 （ThingsHaveChanged） 0不过，他的iPod里没有1985年的《皇帝讽刺剧》，这是赫茨菲尔德在乔布斯被赶出苹果的那个周末送给他的专辑。
他的那只iPod里的另一部分珍藏是被头士，包括7张专辑：《一夜狂欢》04 HardDay‘sNight）、《艾比路》＇AbbeyRoad）、《救我！》 （Help！）、《顺其自然》｛LetItBe）^《魔法神秘之旅》（MagicalMysteryTour）、《遇见披头士》、Meetthe Beatles！），以及《佩拍中士孤心俱乐部乐队》 （Sgt。Pepper’sLonelyHeartsClub Band）。独唱专辑没有收录其中。接下来是滚石乐队的6张专辑：《情感救援》｛EmotionalRescue）、《闪光点》＇FlashPoint）、《“跳回去”精选大碟》＇Jump Back），《一些女孩》、SomeGirls）、《手指冒汗》（沿吨部 s 1），以及《为你文身》 ijattooYou）。对于迪伦和披头士的专辑来说，乔布斯放进去的几乎都是整张专辑，但是他也认为专辑可以并且应该被拆分，在他的 iPod里，滚石乐队和其他歌手都是每张专辑收录了三四首歌。此外，他的播放列表里还有曾经的女友琼。贝兹的歌，是从4张专辑中挑选出来的，其中有两首不同版本的《爱就那么回事》（Love Is Just a Four Letter Word）。
这只 iPod中的歌曲反映出他的主人是一个生活在 20世纪 70年代但心却埋在60年代的孩子。那个时候的艺术家包括了艾瑞莎（ Aretha）、比比金（ B。B。 King）、巴迪 。霍利（Buddy Holly）、布法罗 。斯普林菲尔德乐队（Buffalo Springfield）、唐 。马克林（Don Mclean）、多诺万（ Donovan）、大门乐队（The Doors），詹尼斯 。乔普林、杰弗逊飞船乐队、 。吉米 。亨德里克斯、约翰尼。卡什、约翰 。麦文盖博（John Mellencamp）、西蒙和加芬克尔（Simon & Garfunkel），甚至还有演奏《我是一个信徒》 （J‘maBeliever）的门基乐队（The Monkees），以及演奏《乌利布利》 （WoolyBulfy）的Sam the Sham。只有 1/4的歌曲出自当时的流行歌手，比如一万个骗子乐队（10 000 Maniacs）、阿丽西無。吉丝（ AlidaKeys）、黑眼豆豆、酷玩乐队、蒂呆 （Dido），绿日乐队（Green Day）、约翰。梅尔（John Mayer，既是乔布斯也是苹果的朋友）、莫比（Moby，同上），以及波诺和 U2乐队（同上）、席尔，还有 “会说话的头 ”朋克乐队（Talking Heads）0古典音乐方面，有一些巴赫的曲目，包括《勃兰登堡协奏曲》。此外还有3张马友友的专辑。
2003年5月，乔布斯告诉雪儿 。克罗他正在下载一些艾米纳姆的歌曲，还说“他已经开始进入我的生活了”。詹姆斯。文森特还带他去看了艾米纳姆的演唱会。即便如此，乔布斯也没有把这个说唱歌手放进他的播放列表里。在演唱会结束后，乔布斯和文森特说：“我不知道……”他后来告诉我，“艾米纳姆是我欣赏的一个艺术家，但我只是不想听他的歌，他不能让我产生像我对迪伦那样的共鸣/所以，乔布斯 2004年的音乐收藏并不是最新潮的，但却是他生命中的音乐轨迹，20世纪50年代出生的人会与之产生共鸣，甚至非常欣赏。
在他装满那个iPod 7年之后，他的喜好并没有太大改变。2011年3月，iPad 2面市时，他把他喜欢的音乐转存到了里面。一天下午，我和他坐在他家的客厅，他的手指在全新的iPad上滑动，带着一种怀旧的情绪，点击着他想听的歌曲。
我们先听了一些迪伦和披头士的歌，然后他似乎心事重重，选择了一首格林高利圣味——《主的灵》（Spiritus Domini），是由本笃会僧侣合唱团（Benedictinemonks）演唱的。他恍惚出神了一会儿，喃喃自语着：“简直太美了。”之后，他播放了巴赫的《F大调勃兰登堡协奏曲》和《十二平均律曲集》中的一段赋格曲。
他说，巴赫是他最喜欢的古典音乐家。他尤其热衷于比较格伦。古尔德（Glenn Gould）弹奏录制的两个版本的《戈登堡变奏曲》之间的区别。古尔德第一次录制是在1955年，当时他刚22岁，还是个没什么名气的小钢琴师；1981年第二次录制时，距离古尔德去世仅一年时间。在一^个下午，乔布斯在按顺序播放完两个版本的《戈登堡变奏曲》后说道：“它们就像白天与黑夜。第一版热情洋溢、年轻有活力，弹奏速度很快，像是神示；而第二个版本更加简洁，主题鲜明。你可以感受到一个经历丰富的灵魂，更加深沉而充满智慧。”那天是乔布斯第三次休病假期间，我问他更喜欢哪个版本。他说：“古尔德本人更喜欢第二版。我以前喜欢早期的版本，有活力的那一版。但是现在我能感受到他在两次演奏之间所经历的一切。”
然后他从宏伟的古典乐跳到了 20世纪60年代，播放了多诺万的《捕风》（Catch the Wind） 0当看到我面露疑惑，他说：“多诺万真的有些好作品，真的。”
他切换到了《柔美之黄》（MeHcmYel llow），但他后来也说这首歌也许不是最好的证明。“我们年轻时觉得它更好听我问他，有哪些我们童年时代的歌曲到如今都历久弥新。他浏览了iPod的播放列表，找到了感恩而死乐队1969年的歌曲《约翰叔叔的乐队》（Uncle John‘sBand）。他随着旋律点头轻唱起来：”当生活看起来很简单时，危险正在你门外……“一时间，我们回到了那个躁动的、在冲突中戛然而止的60年代。
“喔一哦，我想知道的是你还善良吗？ ”
然后，他换到了琼尼。米雪儿（Joni Mitchell）。他说：“她把她的女儿送给别人收养了。这首歌就是关于这个女孩的。”他播放了《小小格林》（Little Green），我们听着那悲伤的旋律和歌词：“你用你的新姓氏签订所有的文件，你觉得悲伤而遗憾，但是你不必羞愧。小格林，希望你有个美好的未来。”我问乔布斯是否还会经常想起自己被收养的事情。他说：“不，不怎么想。不太常想起。”
他说，那段日子，他想的更多的是关于成长，而不是自己的身世。这时他选择了琼尼 。米雪儿最著名的一首歌《正反两面》（BothSidesNow），歌词是关于成长和智慧：“现在我看人生，看得到两面。看到得与失，却仍然迷惘。那时以为的人生，也许是幻象。人生啊，我真的不知道。”就像格伦。古尔德先后两次录制《戈登堡变奏曲》一样，米雪儿也在很多年之后重新录制了《正反两面》，在1969年的第一版之后，她又在2000年录了一个哀伤婉转的版本。他播放了第二版，并说道：“人们变老的过程真是有趣。”。他还补充道，有一些人并没有随着年龄的增长而更成熟。我问他想到了谁。他回答：“约翰。梅尔是世界上最棒的吉他演奏家之一，但是我觉得他挥霍了大把时间，他的生活失控了。”乔布斯很喜欢梅尔，还偶尔请他在帕洛奥图吃晚饭。梅尔在 27岁时参加了 2004年1月的 Macworld大会，当时乔布斯�