草根逆袭路- 第123部分

第二个关键：我们认为要充分彰显娱乐品牌的活力本质。

在“原创栏目的创新效应”方面，老的品牌，我们有《快乐大本营》；新的品牌，有《背后的故事》等等。我们在2004年的全国卫视栏目中有一个排名，在最受欢迎的50个省级卫视节目中，全国湖南卫视占了14个，将近三分之一。全国节目收视排名前10强中，湖南占了三个，另外，湖南卫视的音乐节目也有非常大的影响力，它是我们境内的唱片公司进行宣传和炒作的首选品牌。

在“节庆活动的提升效应”方面，我们举两个有代表性的例子：一个是金鹰节，在金鹰节的时候，湖南卫视的收视率比平时提高了一倍以上；另一个是我们今年开办的《超级女声》，这个节目是在中午播出的，收视率比平常超出了两倍还多。

湖南卫视是如何营销娱乐品牌？

我们构建了“四轮驱动”的整合营销模式。湖南卫视（经营资产）上市后，广告和媒体有一个脱节的问题。2002年我们做了调整，把广告经营放在上市公司指导下的媒体内部来运作。我们要求广告部、覆盖办、总编室，还有节目生产部门这四大部门相互合作，互相配合，改变了过去广告部单一作战的情况。

在四轮驱动的基础上面，我们还要求全台所有部门、所有员工都具有“营销三贴近”的服务观念——节目贴近观众，品牌贴近客户，频道贴近市场。

节目贴近观众：我们就要通过节目来取得高收视，来拉动频道的高收视；我们要不断增强广告与节目和观众的融合度。

品牌贴近客户：湖南卫视通过彰显品牌的含金量，一方面最大限度地拉动客户数量，满足客户的需要，另一方面通过对节目的投放、反馈等等机制来提升客户满意度和回报价值。

频道贴近市场：我们既然提出了三个锁定，我们一方面是围绕频道的定位抓收视，同时我们要做到收视与市场联动，品牌与创收联系。

关于频道的品牌化，我要强调一下频道的品牌化和营销专业化的依存关系。我们认为品牌是基础，是核心，是根本，是实现品牌价值回报的重要手段，也是完善与提升品牌的桥梁与纽带，这是两个轮子。过去我们只谈一个轮子，现在是两个轮子。但是这两个轮子之间，我们认为有着重要的依存关系，或者说营销也是一把双刃剑。所以我们在营销的过程当中，应该尽量避免营销对频道品牌和观众收视率的冲击和伤害，不能舍本求末。我们要追求客户利益与品牌利益的一致，实现客户需求和品牌价值的一致性。这样，两个轮子才能一致。

我们不能依靠单一的广告形式来创收，你频道好的时候广告多，只是在播广告，没有别的广告创收形式；另外，在频道发展好的情况，我们不能依靠增加广告时量来增强频道的创收。所以从某种意义来讲，频道的品牌是靠观众认可，靠市场认可，我们认为观众是上帝，客户是我们的财神，有时候我们宁可得罪财神，也不可以得罪观众，这是一个辩证的关系。

第三十五章　娱乐有底线

齐磊：感受别样评说，收听非常焦点，这里是《非一般的视点》。听众朋友们大家好，我是齐磊。欢迎您收听《非一般的视点》。

琪琪格：大家好，我是琪琪格，近日，针对网络热议的干露露母女，在江苏教育电视台竞猜节目《XXX》录制中，放泼撒野、大爆粗口一事，国家广电总局发布公告，责令江苏教育电视台，自2012年11月30日零时起进行停播整顿的处理。消息一出，网友纷纷顶贴，大呼广电总局干得好。据了解，江苏教育台之所以受到这么严厉的处罚，与其以往的不良播出历史也有关。

齐磊：近段时间以来，江苏教育电视台经常擅自变更节目设置范围，大量播出非教育教学节目，尤其是竞猜节目《棒棒棒》，放大了丑恶现象，违背了媒体职业道德，造成了极为恶劣的社会影响。本来名声就不怎么好，再加上干露露母女这么一闹，引来了更多的口诛笔伐，有网友问：“还是教育台呢，想教谁？教什么呢？”

琪琪格：近年来，随着人们生活水平的提高，娱乐成为人们享受生活的重要方式，在娱乐形式日渐丰富的同时，我们开始认识到，娱乐并不想某些电视节目宣传的那样没有底线，其实，娱乐也需要一个限度，重口味的娱乐已经脱离了我们享受生活的基本要求，其本质就是借着娱乐的幌子，来搞坏社会风气。

齐磊：当越来越多的人守在电视或电脑前，享受各种娱乐节目的时候，越发没有底线的段子总会给我们带来一些不爽和尴尬，我们的社会在不断开放，但社会风气不能任由低俗娱乐节目来操纵，不管是一般的娱乐积木，还是以娱乐为目的的电视剧，都要给予他们一个底线，建立一个准则。

琪琪格：说道娱乐节目，湖南卫视的《快乐大本营》是不能不提的。自1997年7月开办以来，几经变革的快乐大本营一直是湖南卫视保持的品牌节目，也始终走在娱乐的前线，不仅博得无数观众的芳心，更为众多娱乐节目做出了表率。从邀请一些有特殊才能的人物来表演，到转为选秀节目，来选举其主持人，再到现在的嘉宾访谈游戏型综艺节目，快乐大本营秉着全民娱乐的宗旨，一直在发挥着正能量的作用。

齐磊：近年来，各电视台效仿快乐大本营的娱乐节目此起彼伏，却没见几个值得称道的，真正的原因并不是观众口味多么挑剔，而是这些节目没有真正做到全民娱乐，不是抛出一些低俗的内容，就是植入多的让人受不了的广告，节目性质的悄然改变，总是经不住时间的磨砺，变味的娱乐节目总是在慢慢的脱离出人们的视线。

琪琪格：从1990年中国大陆第一档综艺节目《综艺大观》，到后来的《梦想中国》《超级女声》，再到如今的《快乐大本营》，每个时代的娱乐节目都有着不同的特点，中国娱乐节目的成长经历了综艺晚会、益智游戏到平民选秀乃至真人秀，可是，随着娱乐形式的不断改变，人们开始感觉到娱乐的苗头似乎有些不对。

齐磊：2010年，江苏卫视打造的一档婚恋交友类节目《非诚勿扰》在争议声中开播，与其他综艺节目一样，刚开播的非诚勿扰确实引来不少人的关注，但看着看着，节目中开始出现了一些不太恰当的内容，节目中不仅一次出现结婚要有车有房等类似的宣传，这在很大程度上扭曲了人们的价值观，脱离了娱乐的正轨。

琪琪格：作为一档适应现代生活的婚恋交友节目，非诚勿扰确实给了我们适应新生活方式的提醒，其最大的优点就是在不断告诫男士们要拼命挣钱，女士要拼命花钱，其内容总在社会容忍度的边缘处行走，一个男人对着30个女人，不超过10分钟，能获得高质量的交友效果吗，而且那些女嘉宾似乎不用上班似的，整天找男朋友，很多人都怀疑过这类的交友节目，包括广电总局的领导们。

齐磊：观众收看娱乐节目，目的就是放松心情，没多少人会为节目的精彩刺激而喝彩，也不会有人赞叹情节多感人，全民娱乐是快乐大本营的口号，值得其他节目来借鉴一下，演给高富帅和白富美的高档节目不适合向大众宣传，其造成的影响不仅使社会更功利，也会普遍给人们带来一些压力。

琪琪格：综艺节目的变味，很容易招来人们的反感，但一些新的娱乐方式却让人们不知所措，是该称赞还是批评呢？人们生活水平的提高，让娱乐成为一种时尚，不管是在家里，还是在街头的大屏幕、公交站牌上，各种娱乐方式布满我们的生活，在这样的大背景下，一些不属于娱乐范畴的电视剧也在被牵着鼻子，被迫卷入了冒充娱乐的纷争中。

齐磊：还记得去年上映的甄嬛传吗？没错，就是那部很重口味的宫斗戏，这部戏的导演很耻辱的将历史演绎成娱乐，却迎来不少人的捧场，这样就造成了一个难得一见的对比：一方面人民日报等正统媒体直批宫斗戏口味太重，另一方面甄嬛传各路演员的名气愈发不可收拾。

琪琪格：甄嬛传虽然口味有点重，却也迎合了一些人的兴趣，尤其我们这些有点蜗居的大学生，其后果就是让一些小女生更小女生了，更可怕的是一些男生也加入到甄嬛的粉丝中，直接就；变成了娘娘腔、心眼小的小男生。当你忍着巨大的纠结看完一集甄嬛传时，也许你会发现你不仅爱上了其中的勾心斗角，就连自己也想在生活中尝试下运用计谋的成果了。

齐磊：甄嬛传的余波尚未消除，又一部重口味的古装剧在最近上映了，想必有同学也在看，学名《大太监》。很多人想不通，一个太监能有什么伟大的地方呢？看完大太监这部戏，你就会发现，太监不仅气势很强悍，甚至还可以风花雪月了。大太监讲的是古代最为知名的太监李莲英的前半生，戏中的李莲英不再是娘娘腔，而是在后宫叱咤风云，在情场挥洒热泪。

琪琪格：剧中不仅成语、古诗乱飞，还玩一些低水平的穿越，将毛泽东的诗穿在了台词中，复古的台词有时让演员都摸不着头脑，作为只想用电视节目来丰富生活的普通观众，我们到底该不该迎合这些重口味的穿越加恶搞剧呢？

齐磊：“重口味”的后宫题材电视剧，充斥着勾心斗角、争风吃醋和相互算计，几乎把人性中恶的一面无限放大，这种对历史的歪曲背后，隐藏着对权力、恩宠、一夜走红、一夜暴富的向往和对享乐主义的崇拜，既无益于认识历史，也无益于思考人生，即使是单纯为了娱乐观众，也有着浓重的副作用，用句体面的话说就是：这些后宫剧缺乏基本的历史感和沧桑感，不值得我们去品读。

琪琪格：这些后宫剧大多根据网络小说改编而成，比如《倾世皇妃》改编自同名小说，《后宫甄嬛传》也是先火爆网络，而后改编成了电视剧。网络文学作品主打虚构，随意性大，行文天马行空，转换到荧屏上，就造成这些古装剧对历史把控的先天不足，“戏说”成分太多，甚至到了离谱的程度。

齐磊：在这些后宫剧导演的眼中，娱乐是没有底线的，恶搞、穿越和爆粗口，以往登不得大雅之堂的词汇和剧情，纷纷被搬上了荧屏。如今，这些改编历史的导演似乎变得更为积极，甚至连近代历史都没能逃脱他们的魔爪。由四爷——吴奇隆主演的《向着炮火前进》在华丽的宣传下开演了，有网友这么评论这部电视剧：当我第一眼看到向着炮火前进，还以为是铁血战士大战异形呢。

琪琪格：在中国抗日战争题材的电影中，将日本侵略者演的笨一点是司空见惯的，这也是为了达到一定的艺术效果，可以理解。再看向着炮火前进，吴奇隆似乎成了超人，怎么打、怎么炸都死不了，反而是小日本一碰就死，这是在宣讲我们的祖辈在抗日战争中，多么轻易的取得了胜利吗？

齐磊：有媒体说，向着炮火前进让我们看到了新潮、潇洒的抗日英雄，看到了民族自信心。可是，就是这样的电视剧，让我们忘记了历史，忘记了那些逝去的抗日英雄，也忘记了消失而又潜在的威胁，这对于一个民族是有百害而无一益的。当吴奇隆抱着穿越出现在抗日战场中的德制加特林，横扫千军的时候，我们的抗日老英雄们会怎么鄙视这些恶搞者呢？

琪琪格：欢迎回来，这里是非常视点，今天我们关注全民娱乐有无底线。当古装剧、战争剧都被人娱乐了之后，终于有人突发奇想的喜欢上了国外的娱乐型电视剧，尤其是韩剧，成为很多女孩心中的宠儿，然而就是在娱乐我们的时候，一些国外电视剧却心怀鬼胎。

齐磊：前些年，韩国一部名为《该隐与亚伯》的电视剧在中国上映，剧中有大量外景在中国拍摄，备受中国影迷的期待。可是，这部电视剧却令人失望的出现了不少丑化中国的内容，国内字幕组最终停止了对该剧中文版本的制作。韩剧辱华早已不是新鲜事，而中国年轻观众也将观看韩国电视剧视为一种流行，这种现象会造成怎样的后果呢？

琪琪格：和中国某些穿越剧一样，部分韩剧对待历史题材作品，也没能表现出足够严肃的态度，甚至篡改他国历史。韩国SBS电视台投拍的100集历史剧《渊盖苏文》是最为典型的一部辱华电视剧，剧中隋炀帝身后的屏风上，竟然写着毛泽东的诗词《沁园春？雪》。而唐太宗也被描写成丑陋、愚蠢的侵略者，让高丽人一箭射成了独眼龙。

齐磊：也是在这样的背景下，韩国人坚称汉服是他们的专利，还申请了世界文化遗产，一部分原因是，一些中国人非常推崇他们的服装，至此，韩国人用电视剧娱乐我们的同时，也娱乐了我们的辉煌历史。对于国外一些用侮辱历史来娱乐我们的电视剧，我们的政府给不出有效的底线限制，只能靠全体观众来共同监督和抵制，因此，我们非常有必要在心中建立起自己的底线。

琪琪格：下面播报本期评论：娱乐是我们享受生活的一种方式，也是我们享受优秀文化的一种途径，在这方面，我们不能单纯的以为：兼听则明，娱乐也有高低贵贱之分，我们可以没有万贯家财，却不能没有崇尚文明娱乐的节操。娱乐有没有底线，答案全在我们心中。

齐磊：下面播报本期校园微评：18日，广东一名大学生参加马拉松时猝死；27日，上海一名大学生跑完1000米体能测试后晕倒不治；28日，湖北襄阳一名大学生代同学参加体能测试，跑出500多米后倒地猝死。近日来，这些触目惊心的新闻让人唏嘘不已，同时，也为我们敲响了警钟。

琪琪格：跑步，原本是一个普及度极高的运动健身项目，然而跑步猝死事件却接二连三地发生，让人不禁疑惑：为何现在大学生的体质如此之差？而就在跑步猝死事件发生后，国内多所高校取消了运动会长跑项目。一时间，究竟是否坚持长跑运动的质疑声此起彼伏。

齐磊：专家指出，跑步猝死的主要原因是突然增大运动负荷，导致心脏缺血或严重供氧不足。男生1000米跑、女生800米跑体能测试，是大学生都理应完成的考核科目。