有关这方面最早出现的一次标志性的突破是，在英超联赛的章程中引进了一项关于任命教练职务和终止教练合同的规范条例。这项条例是在十九世纪九十年初期构想提出的，它主要依靠道德规范和职业信誉来执行，其内容可以分为九个部分，具体规定如下：
一、 教练应当严格遵守与其所属俱乐部签订的合同规定，同时，未经所属俱乐部同意，不得私自或者通过任何第三方与其他俱乐部协商有关其工作的事务。
二、 教练不得采取任何手段（包括在媒体中发表声明）介绍或企图介绍任何球员及职员到其他俱乐部工作，不得违反与所属俱乐部签订的合同的有关条款。
三、 教练应当遵守足球比赛法规，遵守足球协会的规定，遵守英超联赛及所属俱乐部参加的任何竞赛的规章制度。同时，教练不得怂恿或诱使任何人（包括球员和所属俱乐部的其他职员）违反上述各项规定，并且应当尽一切可能确保他们遵守以上法则。
四、 教练应当竭尽个人所能，以确保为其所属俱乐部的球员和归其管辖的职员制定公平有效的训练方针。此项规定长期有效。
五、 教练应当采取一切合理的方法，确保球员及其他归其管辖的职员接受和遵从上级部门和比赛官员的决定。
六、 教练不得在公开场合对任何比赛官员、其他教练、球员、官员或本俱乐部与其他俱乐部的职员进行不公正的批评。
七、 在与所属俱乐部相关的所有事务和活动中，当教练已经或可能获得任何直接或间接的利益时，他应当立即向所属俱乐部进行报告。同时，当教练从其他地方直接或间接地获得利益时，他应当向所属俱乐部进行说明。
八、 教练应当始终要求自己保持道德和职业作风，并应当以最高标准来遵守诚实公平的处事原则。
九、 教练应当采取一切可能的方法，来提高足球协会比赛的声誉，同时防止其受到损害。
足球教练协会也是一个比其他各类协会更富远见的组织。该协会斥资二十万英镑引进了一套Cisco系统，供其成员通过便携式电脑来使用，这套系统可以使他们进入一个安全的公司企业网络空间，它是最新的转账交易市场处理系统中的领先技术。就此，有批评人士谴责说，这种先进技术可能会导致教练在转账处理过程中收受非法收入。但足球教练协会则称，这个网络将只用于正当的转帐交易。
同时，足球教练协会在另一方面的表现可能也是很有远见的。经过一段时间的商讨，足球协会采纳了一项关于在英国进行强制性教练资格训练的建议。
在这方面，英国与欧洲大陆国家有所不同，例如德国和意大利，这些国家的教练必须要努力通过学徒期或公职考试的考核，才能在德甲和意甲的俱乐部球队执教。但是，这种做法似乎只是欧洲的流行风气，世界上其他国家对足球教练就没有这样的约束。
在德国，对德甲球队的教练有一项强制性的要求，即必须拥有在低级别联赛中执教至少两年以上的经验。虽然从感觉上来说，一位经过培训的教练应当是一位较好的教练，一位较好的教练应当可以使足球比赛更富观赏性。但是这样的逻辑压根就别想在英格兰的足球界里存在。假设一下，如果大卫·贝克汉姆将来有一天想要当主教练，但因为欧共体官员在办公桌上制订出来的一纸规定，他被拒绝批准执教，那么整个欧洲的小报纸和英国公众将会发出怎样愤怒的尖叫。如果哪个俱乐部的主席敢于无视公众的选择，而坚持任命一位更有执教才能但却毫无名气的主教练的话，那他真当是勇气可嘉。不过，在2000年底，英国足球协会做出了规定，将来的教练必须要拥有某种形式的行业许可证。现在仍然需要解决的问题是，将来的教练是否只需要仅由欧洲大陆认可的许可证就可以上岗，还是必须拿到由欧洲大陆和英国共同认可的许可证才行。在这方面，有一些球队、教练和律师都希望能找一些可以利用的漏洞。
如果不必考虑资格问题的话，那么有一份教练工作是你绝对不容错过的，那就是——英格兰国家队主教练的职位。国家队主教练，特别是英格兰队主教练的生活到底有多辛苦，在凯文·基冈于2000年10月离职后寻找新任英格兰主教练时的那种乱哄哄的局面就是一种最好的总结概括。
基冈对于他必须离去的原因讲得极其坦诚直白：“我一直都不够很出色……我觉得自己占据这个职位有失公平……没有人谴责过我，除了我自己。我不是能够带领英格兰队继续前进的合适人选，我很清楚这一点。”
那些猎奇小报第一次破天荒地没有对英格兰主教练解职一事大加指责，而是开始哄炒预测有关弗格森、温格等人中谁会接替这一职位的新闻，但是这些候选者们如果知道他们被列入考虑之列的话，他们更可能去做的事情是喝上一大杯的止痛剂。足球教练很喜欢接受工作中的挑战和压力，但那也是有一定限度的。他们会为执教工作倾力付出，同时也可以享受万人瞩目的时刻，但是许多教练当看到英格兰主教练一职要面临的压力——包括来自媒体和公众的压力的时候，他们都会婉言谢绝。
在英格兰国家队主教练一职公开招聘的三十六小时内，就有三位合适人选做出了上述的回答。在最新提名的名单中，彼得·泰勒曾是一位非常出色的21岁以下国家青年队的训练指导，当年被解职后引发了很多的争议，现在据说他在莱切斯特队过得非常舒服。而同在名单中的彼得·里德也曾经在21岁以下国家青年队中工作过，但是后来离职去了桑德兰队执教，他以一种轻描淡写的评论拒绝出任英格兰主教练一职，他说：
“如果我在桑德兰执教时连输两场比赛，我会受到当地公众的一点点指责。但是如果我执教英格兰队时也输上两场比赛，那我可能连一晚上都熬不过去了。”
这样的评论听起来可能有些太随意，但是它却真实在反映出了英格兰国家队主教练一职所承受的巨大压力。大多数的足球教练每天都有一定的属于个人支配的时间，而英格兰国家队主教练却跟国家元首一样忙碌，他每天二十四小都必须坚守岗位。在这种情况下，英国足协曾经考虑过请一位外藉教练来执教国家队，这种想法虽然体现出了大欧洲全局观念，但却也容易引起恐慌——在伟大的圣乔治骑士的故土上，居然找不到一位“降龙”勇士来担起这份本应属于英格兰人自己的工作。阿里克斯·弗格森爵士曾经一度成为主教练的最佳人选，但是当人们记起苏格兰人伟大的爱国主义传统时，他就被排除掉了。接着人们的目光又转向了阿塞尼·温格，有消息称他离开阿森纳队后会去执教日本国家队。但是，温格自己马上就回绝了关于出任英格兰国家队主教练的邀请。曾经执教法国队在1998年世界杯赛中夺冠的埃米·雅凯，这次也被列入候选人之一列，但是他也迅速否定了关于他可能出任英格兰国家队主教练一职的猜测，就此雅凯发表了一项简短的声明：
“我没有任何重返国家级足球教练职位的计划，既不会出任英国国家队主教练，也不会去其他国家足球队执教。我在法国足球联赛领导并从事着充满激情的教练工作，对我来说这已经足够了。”
最终，英国国家队主教练一职还是花落墙外，任命给了拉齐奥队的瑞典藉教练斯文·兰·埃里克森。这一决定在英国国内引发的反应可以说是褒贬参半，有人称赞这是一种勇敢的尝试，也有人认为本国教练不能出任这一职位是一种耻辱。后来还有人把这一事件引申到了缺乏爱国主义的层面，不过马上就有人批评这种观念有种族歧视倾向。别外也有一些人指出，国家队主教练由外藉教练来担任一事，表明了英国本土教练水平的低下。英国足球教练协会则认为，英国足协必须努力设法让本土教练重返国家级教练岗位。英国足球教练协会的执行主席约翰·巴恩威尔声明称，该协会将会积极配合埃里克森的工作，但同时英国足球教练协会希望知道，如果最富荣誉的主教练一职由英国本土外的教练来担任，那么还有什么可以用来激励年轻一代的教练和训练指导们不断提高呢？
不论以上的种种争议多么激烈，只要埃里克森能够带领英格兰队赢得世界杯冠军，那么英国人就再也不会对他说那么多风凉话了。
本书主要是对普通球迷表示理解和同情，并揭示出他们是怎样迷失掉自己心爱的足球比赛的。把球迷们称作是足球比赛的上当受害者并不是什么危言耸听的夸张之辞，在球迷们之后，教练们是足球比赛欺骗的又一类对象。他们知道他们没有成功的机会，同时他们随时有可能会被解雇，然而，他们却仍然排着长队去渴求那份职位，就好像球迷们排队去看球赛一样。从根本上来讲，球迷和教练二者都是被足球比赛利用和虐待的对象，只不过方式不同罢了。
第五章 俱乐部主席
在职业足球俱乐部中，球员甚至教练都可能随时被替换，但有一个人的地位却比大多数人都要稳固得多，而直到如今，他在足球比赛中仍是一个鲜为人知的角色，他就是俱乐部主席。在过去的时候，俱乐部主席和董事们都是一些本地商人，他们愿意向当地俱乐部投入资金以作为对家乡的回报。这些商人们对俱乐部的经营权大多是从父辈或家庭产业中继承而来的。他们或者是生活在俱乐部所在地附近的球迷，或者是离开家乡外出创业的本地人，在个人事业兴盛后，现在通过对家乡足球俱乐部进行一些投资来回报故土。
在十九世纪八十年代，上述情况发生了一些变化。许多商人开始进入职业足球俱乐部，成为俱乐部主席和董事会成员，同时向该俱乐部投入大笔的资金，并向球队许以很高的荣誉。这样的情况在英国各地比比皆是。当时的足球还谈不上多么“性感迷人”（大约在1992年才开始用这样的词语来赞美足球），但是资本家们凭直觉认为足球产业将来可能大有发展前途。商人们选择这个投资的时机纯属偶然。从希斯堡事件中，我们能够看出，商人们向足球业投入了大量的资金，以发展建造大型体育场馆。自此，许多商人开始买进足球俱乐部，希望能够收到商业回报。但是，这种动机绝对不是一个向足球投资的正当理由。
但是，随着商业因素和球场外的运作活动的影响逐步扩大，俱乐部主席和董事会成员们开始发现他们越来越受公众关注了。但是直到如今，俱乐部主席仍然很少涉入俱乐部的具体事务，除非主教练想分散公众对自己的注意力，他就会批评俱乐部主席没有为他提供足够的资金来经营球队，使他无法购买新球员，或者无力增加明星球员的薪金以将其留在本队等等。但是，随着足球比赛越来越时尚流行，以及媒体寻找到了越来越多的观察比赛的角度，俱乐部主席及其董事会成员们的地位也就变得越来越巩固了。举个最显著的事例来讲，纽卡斯尔联队俱乐部董事弗雷迪·谢泼德和道格拉斯·霍尔，曾经被《星期天》报揭露报导称，他们曾嘲笑过纽卡斯尔队的表现，并讥笑球迷们购买标价过高的纪念品。随后，这二人因此而辞职。但令球迷们更加愤怒却又无可奈何的是，他们在四个月后又重新加入了纽卡斯尔联队的俱乐部董事会。纽卡斯尔联队俱乐部从来就没有顾及过球迷们的反应，从我们后来得知的情况来看，在这次丑闻事件之后类似的情况仍在继续不断发生着。
但是并非所有的俱乐部主席都是那么恶劣，至少还有一位足球俱乐部主席声明称，他不会把主要精力集中在足球比赛的商业性方面，更不会因此而损害球队的利益，这一点他请公众不要为之担心。温布尔登—加的夫队的俱乐部主席萨姆·哈马姆一直坚持认为，足球不能被当作一项普通商业活动来对待，同时也不要总想着从中获利。他曾说过：
“如果我听到哪个俱乐部主席把足球称作是一种纯粹的商业活动的话，我想我一定会揍他一顿。足球不是一种纯粹的商业活动，它也永远不可能成为一种纯粹的商业活动。足球运动是一项充满爱心的事业，就像是一个大家庭。”
“母亲抚养着孩子们，并为其付出了她的时间和精力，而这仅仅是为了爱，为了激情，她心甘情愿去做这些事情。”
“当然，你不得不要从事一些商务活动，因为你要知道，如果没有足够的资金，你连办公楼也买不起。但是你应当记住，在你经营一个足球俱乐部的时候，你所从事是一项充满激情和爱心的事业，它永远不是一种纯粹的商业活动。”
有一位俱乐部主席经常受到比其他同行更多的抨击，他就是曼联队的俱乐部主席马丁·爱德华兹。通过与俱乐部的能力合作，爱德华兹个人事业取得了巨大成功，这一点目前没有人敢否认。但是他真正给公众留下深刻记忆似乎只有一件事情，那就是他曾经参与策划过试图把俱乐部转卖给英国天空广播公司的计划。曼联队的球迷乔纳森·戴维森却认为公众对爱德华兹的这种看法有失公正，他说：
“尽管爱德华兹经常为了俱乐部而从银行透支大笔的资金，人们却从来记不住他的功劳。大多数的曼联球迷即使看过俱乐部的历史，他们也不一定能记住爱德华兹的名字，但是大家也不应当对他那么冷酷绝情吧，就为了一件事情而对他批评不止。是的，他与很多人的意愿不合，没错，他是赚了许多的钱。但是，他也为曼联队做出了许多的贡献啊。”
随着足球运动开始步入商业时代，那些曾经相信他们可以远离事非的俱乐部主席和董事们，就再也不能平安无事地过日子了。一旦俱乐部成为上市公司，或者其他股份形式的公司，那么它所做的所有事情必然都要通过投票表决来制定。同时，如果有足够人数的球迷拥有足够数量的投票权或者股权的话，他们就会有能力决定俱乐部人员的去留问题。在阿斯